Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises
La 4è de couv. indique : "Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines. Les auteurs analysent...
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| Autors principals: | , |
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| Altres autors: | |
| Format: | Livre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Eyrolles
2016.
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nota: |
Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 304 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
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| Edition sous un autre format: | • Quand la Chine s'éveille au luxe, la montée en puissance des marques chinoises, Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu, 2016, Paris, Eyrolles, 1 vol. (302 p.), 978-2-212-56524-9 |
Taula de continguts:
- Introduction
- Partie 1. La croissance des marques de luxe chinoises
- Partie 2. Les principales marques chinoises
- Index des marques
- Bibliographie
- Chapitre 1. L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
- Chapitre 2. Les raisons du succès des marques chinoises
- Chapitre 3. Choisir un nom de marque
- Chapitre 4. Disposer d'une forte légitimité
- Chapitre 5. Le positionnement produit : à la fois chinois et international
- Chapitre 6. La "feuille de route" la plus efficace
- Chapitre 7. Développer une structure internationale
- Chapitre 8. La communication des marques chinoises
- Chapitre 9. L'aspect juridique
- Conclusion
- P.13
- P.17
- P.19
- P.37
- P.57
- P.77
- P.91
- P.103
- P.121
- P.133
- P.143
- P.153
- P.157
- P.297
- P.301