Comprendre et séduire la génération Z : comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques
"Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z. Rédigé par des spécia...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
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| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
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Paris :
Ellipses
DL 2017.
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| Sarja: | Gestion
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| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Batat, Wided, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Comprendre et séduire la génération Z : |b comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques |c sous la direction de Wided Batat. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2017. | ||
| 300 | |a 1 vol. (328 p.) : |b ill., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Gestion | |
| 504 | |a Notes bibliogr. en fin de chapitres | ||
| 505 | 0 | |a P. 11 -- Remerciements -- P. 13 -- Introduction -- P. 17 -- Chapitre 1. Pourquoi les Z sont une génération unique ? Vers un Youth Marketing Générationnel -- P. 37 -- Chapitre 2. Une nouvelle méthode Experiential Disruption pour les campagnes de communication à destination des jeunes Z -- P. 65 -- Chapitre 3. La génération Z et le luxe : son profil et ses pratiques de consommation sont-ils compatibles avec les codes du luxe ? -- P. 101 -- Chapitre 4. La génération Z et les marques -- P. 119 -- Chapitre 5. La relation marque-blogueur de la génération Z -- P. 139 -- Chapitre 6. Les lecteurs hyper-connectés de la génération Z : quel enjeu pour les éditeurs et les médias ? -- P. 153 -- Chapitre 7. Les 18-25 ans de la génération Z et les musées : le défi du marketing culturel -- P. 177 -- Chapitre 8. Les compétences digitales de la génération Z : l'enjeu de la littératie numérique pour les marques -- P. 195 -- Chapitre 9. Les comportements de consommation à risque chez les adolescents de la génération Z -- P. 215 -- Chapitre 10. La génération Z et la publicité média : les enjeux réglementaires -- P. 231 -- Chapitre 11. Comment les marques de mode s'y prennent-elles pour séduire la génération Z ? -- P. 247 -- Chapitre 12. Génération "peut-être" : la prise de décision des Z et ses implications pour les marques -- P. 267 -- Chapitre 13. Les pratiques alimentaires de la génération Z : comment répondre à leurs préoccupations ? -- P. 285 -- Chapitre 14. La génération Z : une génération éco-responsable ? -- P. 311 -- Chapitre 15. La génération Z et le tourisme : des voyageurs branchés ? -- P. 323 -- Biographies des auteurs | |
| 520 | |a "Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z. Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles. Cet ouvrage est le premier et le seul à exposer l'ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z, permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la génération Z... sans jamais oser le demander". Un Youth Marketing Générationnel (YMG) ; Une nouvelle communication Experiential Disruption ; Le luxe ; Les marques ; La relation marque - blogueur ; Les lecteurs hyper-connectés ; Les musées ; Les compétences digitales ; Les comportements de consommation à risque ; La publicité média ; La mode ; Une génération "peut-être" ; Les pratiques alimentaires ; Une génération éco-responsable ? ; Le tourisme. Ouvrage référence, très concret et nourri de nombreux exemples, il s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes de la génération Z, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition." | ||
| 650 | |a Génération Z |x Attitude | ||
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