Introduction au marketing
La 4ème de couv. indique : "Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques d...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , , |
|---|---|
| Andre forfattere: | |
| Format: | Livre papier |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Montreuil :
Pearson
C 2017.
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| Udgivelse: | 2e édition. |
| Serier: | LM
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| Fag: | |
| Kommentar: |
La couv. porte en plus : "Notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques", "Une nouvelle approche de la consommation" et "Livre + eText enrichi" Autre contribution : Jean-Baptiste Welté (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Introduction au marketing :, une nouvelle approche de la consommation |
Indholdsfortegnelse:
- P. V
- Auteurs
- P. VI
- Remerciements
- P. VII
- Préface
- P. VIII
- Introduction
- P. 1
- Chapitre 1. Cadre culturel de la consommation
- P. 29
- Chapitre 2. Modélisation des comportements de consommation
- P. 63
- Chapitre 3. Cocréation de valeur et marketing
- P. 85
- Chapitre 4. Marketing et analyse de marché
- P. 108
- Chapitre 5. Marchés et stratégies marketing
- P. 151
- Chapitre 6. Les stratégies de marque
- P. 179
- Chapitre 7. Créer, développer et quantifier la valeur
- P. 209
- Chapitre 8. Diffuser et consolider la valeur
- P. 255
- Chapitre 9. Enjeux digitaux et sociétaux pour le marketing
- P. 295
- Index