Introduction au marketing
La 4ème de couv. indique : "Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques d...
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| Main Authors: | , , , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Livre papier |
| Language: | Français |
| Published: |
Montreuil :
Pearson
C 2017.
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| Edition: | 2e édition. |
| Series: | LM
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| Subjects: | |
| Note: |
La couv. porte en plus : "Notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques", "Une nouvelle approche de la consommation" et "Livre + eText enrichi" Autre contribution : Jean-Baptiste Welté (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Introduction au marketing :, une nouvelle approche de la consommation |
| LEADER | 03922nam a22003737a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 631411 | ||
| 008 | 170922t20172017xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN204206790 | ||
| 020 | |a 9782326001411 (br.) : |c 29 EUR | ||
| 024 | |a 9782326001411 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Jean, Sylvie, |d 19..- | |
| 240 | 1 | 0 | |a Introduction au marketing : |b une nouvelle approche de la consommation |
| 245 | 1 | 0 | |a Introduction au marketing |c Sylvie Jean,... Marie-Catherine Mars,... Loïck Menvielle,... [et al.] ; [préface de Isabelle Schuiling]. |
| 250 | |a 2e édition. | ||
| 260 | |a Montreuil : |b Pearson. | ||
| 260 | |c C 2017. | ||
| 300 | |a 1 vol. (296 p.) : |b ill., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a LM | |
| 500 | |a La couv. porte en plus : "Notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques", "Une nouvelle approche de la consommation" et "Livre + eText enrichi" | ||
| 500 | |a Autre contribution : Jean-Baptiste Welté (auteur) | ||
| 504 | |a Bibliogr. en fin de chapitre. Notes bibliogr.. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. V -- Auteurs -- P. VI -- Remerciements -- P. VII -- Préface -- P. VIII -- Introduction -- P. 1 -- Chapitre 1. Cadre culturel de la consommation -- P. 29 -- Chapitre 2. Modélisation des comportements de consommation -- P. 63 -- Chapitre 3. Cocréation de valeur et marketing -- P. 85 -- Chapitre 4. Marketing et analyse de marché -- P. 108 -- Chapitre 5. Marchés et stratégies marketing -- P. 151 -- Chapitre 6. Les stratégies de marque -- P. 179 -- Chapitre 7. Créer, développer et quantifier la valeur -- P. 209 -- Chapitre 8. Diffuser et consolider la valeur -- P. 255 -- Chapitre 9. Enjeux digitaux et sociétaux pour le marketing -- P. 295 -- Index | |
| 520 | |a La 4ème de couv. indique : "Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ; une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Dans cette nouvelle édition : un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l'innovation marketing et le marketing des services ; une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l'économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l'ubérisation de l'économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ; la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar...)." | ||
| 521 | |a Public : étudiants en universités et écoles de management ; professionnels en formation continue | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Problèmes et exercices | ||
| 700 | 1 | |a Mars, Marie-Catherine, |d 1972- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Menvielle, Loïck, |d 1981- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Welté, Jean-Baptiste, |d 1979- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Schuiling, Isabelle, |d 1962- |4 aui | |
| 997 | |0 631411 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 INT | ||