Le data marketing : la collecte, l'analyse et l'exploitation des données au cœur du marketing moderne
"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métapho...
Bewaard in:
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| Andere auteurs: | |
| Formaat: | Livre papier |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
Paris :
Eyrolles
DL 2017.
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| Onderwerpen: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Inhoudsopgave:
- P. 13
- Préface
- P. 17
- Avant-propos
- Préambule. Concevoir son projet Data
- Partie A. Collecter et stocker
- P. 46
- Autodiagnostic
- P. 49
- Chapitre 1 - Faire connaissance avec ses données
- P. 65
- Chapitre 2 - Boîte à outils pour passer de datas éparpillés à des données centralisées
- P. 87
- Chapitre 3 - CRM et DMP : deux outils clés pour dompter la multitude de données
- Partie B. Extraire de l'information des données
- P. 110
- Autodiagnostic
- P. 113
- Chapitre 4 - Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants
- P. 135
- Chapitre 5 - Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données
- P. 153
- Chapitre 6 - Data visualisation et data storytelling
- P. 165
- Chapitre 7 - Le marketing prédictif
- Partie C. Activer les données
- P. 184
- Autodiagnostic
- P. 187
- Chapitre 8 - Data et publicité
- P. 221
- Chapitre 9 - Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one
- P. 235
- Chapitre 10 - Data et commerce physique : la révolution apportée par le mobile et les objets connectés
- P. 253
- Conclusion
- P. 256
- Réponses aux autodiagnostics
- P. 263
- Glossaire
- P. 275
- Les sociétés et solutions spécialisées dans la data
- P. 279
- Remerciements
- P. 281
- Index
- P. 287
- Table des figures
- P. 293
- Table des encadrés