Le data marketing : la collecte, l'analyse et l'exploitation des données au cœur du marketing moderne
"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métapho...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
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| Outros autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Eyrolles
DL 2017.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03490nam a22002537a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782212564730 (br.) : |c 25 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Hirth, Julien, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le data marketing : |b la collecte, l'analyse et l'exploitation des données au cœur du marketing moderne |c Julien Hirth ; [préface de Vincent Luciani]. |
| 260 | |a Paris : |b Eyrolles, |c DL 2017. | ||
| 300 | |a 1 vol. (292 p.) : |b ill. en noir, couv. ill. en coul. ; |c 23 cm. | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. Glossaire. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 13 -- Préface -- P. 17 -- Avant-propos -- Préambule. Concevoir son projet Data -- Partie A. Collecter et stocker -- P. 46 -- Autodiagnostic -- P. 49 -- Chapitre 1 - Faire connaissance avec ses données -- P. 65 -- Chapitre 2 - Boîte à outils pour passer de datas éparpillés à des données centralisées -- P. 87 -- Chapitre 3 - CRM et DMP : deux outils clés pour dompter la multitude de données -- Partie B. Extraire de l'information des données -- P. 110 -- Autodiagnostic -- P. 113 -- Chapitre 4 - Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants -- P. 135 -- Chapitre 5 - Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données -- P. 153 -- Chapitre 6 - Data visualisation et data storytelling -- P. 165 -- Chapitre 7 - Le marketing prédictif -- Partie C. Activer les données -- P. 184 -- Autodiagnostic -- P. 187 -- Chapitre 8 - Data et publicité -- P. 221 -- Chapitre 9 - Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one -- P. 235 -- Chapitre 10 - Data et commerce physique : la révolution apportée par le mobile et les objets connectés -- P. 253 -- Conclusion -- P. 256 -- Réponses aux autodiagnostics -- P. 263 -- Glossaire -- P. 275 -- Les sociétés et solutions spécialisées dans la data -- P. 279 -- Remerciements -- P. 281 -- Index -- P. 287 -- Table des figures -- P. 293 -- Table des encadrés | |
| 520 | |a "Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de : comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).[Source : 4e de couv.] | ||
| 650 | |a Marketing informatisé | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Exploration de données | ||
| 700 | 1 | |a Luciani, Vincent, |d 19..- |4 aui | |
| 997 | |0 613910 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.406 HIR |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.406 HIR | ||