Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises
La 4e de couverture indique : "Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines. Les auteurs analy...
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| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Livre papier |
| Language: | Français |
| Published: |
Paris :
Eyrolles
DL 2016.
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| Subjects: | |
| Note: |
Traduit de " The management of Chinese fashion and luxury brands, why they are emerging and why they are going to be successful " |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table of Contents:
- P.13
- Introduction
- P.17
- Partie 1, La croissance des marques de luxe chinoises
- P.19
- Chapitre 1, L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
- P.37
- Chapitre 2, Les raisons du succès des marques chinoises
- P.57
- Chapitre 3, Choisir un nom de marque
- P.77
- Chapitre 4, Disposer d'une forte légitimité
- P.91
- Chapitre 5, Le positionnement produit : à la fois chinois et international
- P.103
- Chapitre 6, La "feuille de route" la plus efficace
- P.121
- Chapitre 7, Développer une structure internationale
- P.133
- Chapitre 8, La communication des marques chinoises
- P.143
- Chapitre 9, L'aspect juridique
- P.153
- Conclusion
- P.157
- Partie 2, Les principales marques chinoises
- P.297
- Index des marques
- P.301
- Bibliographie