Principes de marketing
La 4e de couv. indique : "Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : Une...
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| Autores principales: | , |
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| Otros Autores: | , , , , , , , |
| Formato: | Livre papier |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
[Montreuil] :
Pearson
C 2016.
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| Edición: | 13e édition. |
| Materias: | |
| Nota: |
Contient le code d'accès étudiant à la version en ligne du manuel "MyLab eText" Nouveau tirage : 2017. Ce tirage comporte un autocollant sur la couverture indiquant : "+ de 100 exercices interactifs, 150 QCM et 8 simulations." La couverture porte en plus : "Livre + eText + plateforme e-learning MyLab / version française" et "apprendre, toujours" Autres contributeurs : Delphine Dion,... Frédéric Oble,... (collab.) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Principes de marketing, Gary Armstrong,... Philip Kotler,..., 13e édition, 2016, [Montreuil], Pearson, 978-2-3260-5376-2 |
Tabla de Contenidos:
- Partie 1, Comprendre le marketing et ses processus
- P.2
- 1, La définition du marketing
- P.36
- 2, De la stratégie à la stratégie marketing
- Partie 2, Connaître les marchés et les consommateurs
- P.66
- 3, L'environnement marketing
- P.94
- 4, Les études marketing
- P.132
- 5, Le comportement des consommateurs
- Partie 3, Bâtir l'offre marketing
- P.172
- 6, La segmentation, le ciblage et le positionnement
- P.210
- 7, Les produits, les services et la stratégie de marque
- P.256
- 8, Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
- P.290
- 9, La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
- Partie 4, Diffuser l'offre marketing
- P.328
- 10, Les réseaux de distribution
- P.358
- 11, Le commerce de gros et le commerce de détail
- P.382
- 12, La publicité et les relations publiques
- P.420
- 13, La vente et la promotion des ventes
- P.452
- 14, Le marketing direct, digital, social et mobile
- P.481
- Annexe : calculs de marketing
- P.497
- Glossaire
- P.509
- Index des notions
- P.513
- Index des entreprises, des marques et des produits