Pensée stratégique pour créatifs publicitaires
La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historique...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Altres autors: | |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Barcelone :
Promopress
2016, cop. 2016.
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| Matèries: | |
| Nota: |
La couv. porte en plus : "Les 11 étapes du briefing créatif" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P.7
- Introduction
- P.24
- 1, Produit / Service : que vend exactement votre campagne publicitaire ?
- P.48
- 2, Objectif : quel est le but recherché par votre campagne publicitaire ?
- P.66
- 3, Marché cible : quelle est la cible principale de votre campagne ?
- P.88
- 4, Stratégie : comment votre campagne atteindra-t-elle son objectif ?
- P.102
- 5, Proposition : quelle accroche pour attirer le marché cible ?
- P.120
- 6, Argumentation : pourquoi ce produit intéresse-t-il le marché cible ?
- P.132
- 7, Concurrence : qui d'autre se bat pour attirer l'attention du marché cible dans ce secteur ?
- P.144
- 8, Eléments obligatoires : quels critères obligatoires respecter dans la publicité ? Par exemple, mentions légales
- P.152
- 9, Ton de la voix : décrire le style de la campagne en trois adjectifs maximum
- P.162
- 10, Réponse attendue du consommateur : que voulez-vous que fasse, ressente ou pense le public cible après avoir vu la publicité ?
- P.174
- 11, Choix des médias : où apparaîtra la publicité ?
- P.201
- Lectures conseillées
- P.202
- Index
- P.206
- Crédit photos
- P.208
- Remerciements