Les grands auteurs en marketing
La collection grands auteurs présente de façon synthétique les apports des auteurs majeurs des disciplines comme : l'économie, la finance, les ressources humaines, l'organisation... Rédigés par des spécialistes, les ouvrages de cette collection constituent des condensés indispensables à to...
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| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Định dạng: | Livre papier |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
Cormelles-le-Royal :
Éditions EMS, Management & société
DL 2016.
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| Phiên bản: | 2e édition. |
| Loạt: | Collection Grands auteurs
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| Những chủ đề: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Mục lục:
- P. 5
- Introduction générale / Alain Jolibert
- P. 11
- I, David Aaker. Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance / Catherine Viot
- P. 39
- II, Frank M. Bass. Le marketing scientifique / Albert C. Bemmaor
- P. 55
- III, Russell Belk. Un chercheur sacré / Ahmed Benmecheddal et Nil Özçaglar-Toulouse
- P. 77
- IV, Andrew S.C. Ehrenberg. Ou le chantre de la réplication / Albert C. Bemmaor
- P. 95
- V, Paul E. Green. L analyse des données en marketing / Gérard Cliquet
- P. 119
- VI, Morris Holbrook. Et l expérience de consommation / Claire Roederer
- P. 139
- VII, Shelby D. Hunt. Théoricien du marketing / Jean-François Trinquecoste
- P. 171
- VIII, Philip Kotler. Une pièce maîtresse dans l évolution du concept marketing / Marie-Laure Gavard-Perret
- P. 199
- IX, Werner Kroeber-Riel. Fondateur de la recherche en comportement du consommateur en Allemagne et visionnaire des sciences de gestion / Andrea Gröppel-Klein
- P. 225
- X, Jean-Jacques Lambin. Investissements publicitaires, orientation marché et globalisation / Benny Rigaux-Bricmont
- P. 247
- XI, Sidney J. Levy. Un visionnaire du marketing / Dennis W. Rook
- P. 269
- XII, John D.C. Little / Gilles Laurent
- P. 285
- XIII, Kent Monroe. Le parrain de la recherche du comportement envers le prix / Marc Vanhuele
- P. 301
- XIV, Robert A. Peterson. De l innovation à la méthodologie / Alain Jolibert
- P. 321
- XV, Thomas S. (Tom) Robertson. Articuler théorie et pratique / Hubert Gatignon, David Gotteland et Christophe Haon
- P. 341
- XVI, Jagdish Sheth. De la psychologie à l économie et de la théorie à la pratique / Raphaëlle Butori
- P. 363
- XVII, Louis W. Stern. Les canaux de distribution / Véronique Des Garets
- P. 391
- XVIII, La vente selon Barton A. Weitz / Dominique Rouziès
- P. 407
- XIX, Yoram (Jerry) Wind. Pionnier de l approche intégrée en marketing / Marianela Fornerino
- P. 433
- XX, Gerald Zaltman. Ou l art de décrypter le consommateur / Eva Delacroix
- P. 451
- Les auteurs