Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie
"Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communicatio...
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| Autores principales: | , |
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| Formato: | Livre papier |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| Edición: | 7e édition [entièrement mise à jour]. |
| Colección: | Management sup : marketing communication
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| Materias: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Tabla de Contenidos:
- P.VII
- Avant-propos
- P.1
- Introduction
- Partie 1. L'étude de marché
- P.21
- 1. Description générale du marché et de son environnement
- P.43
- 2. L'étude des comportements
- Partie 2. Les moyens d'action du marketing
- P.93
- 3. La politique de produit
- P.148
- 4. La politique de prix
- P.178
- 5. La politique de distribution
- P.228
- 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux
- P.258
- 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne
- Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle
- P.321
- 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
- P.355
- 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing
- P.384
- 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing
- P.404
- 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client