mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
"Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des c...
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| প্রধান লেখক: | |
|---|---|
| অন্যান্য লেখক: | |
| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| সংস্করন: | 2e édition. |
| মালা: | Marketing-communication
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| বিষয়গুলি: | |
| টীকা: |
ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | mesurer l'efficacité du marketing digital |
| Edition sous un autre format: | • Mesurer l'efficacité du marketing digital, estimer le ROI pour optimiser ses actions, Laurent Florès, Paris, Dunod, 2016, 978-2-10-075073-3 |
সূচিপত্রের সারণি:
- P. V
- Remerciements
- P. 1
- Préface
- P. 9
- Partie 1. Pour une mesure d'efficacité adaptée au digital
- P. 11
- Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital
- P. 33
- Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital
- P. 51
- Partie 2. Les différents types de métrique
- P. 53
- Chapitre 3. Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif
- P. 91
- Chapitre 4. Mesurer le paid media
- P. 113
- Chapitre 5. Mesurer le owned media
- P. 145
- Chapitre 6. Mesurer le earned media
- P. 183
- Partie 3. Le marketing digital et la marque
- P. 185
- Chapitre 7. D'une communication 360˚à une communication marketing intégrée
- P. 203
- Chapitre 8. Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI
- P. 221
- Perspectives d'avenir et conclusion
- P. 225
- Glossaire du marketing digital
- P. 231
- Index des concepts
- P. 237
- Index des marques