mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
"Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des c...
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| Главный автор: | |
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| Другие авторы: | |
| Формат: | Livre papier |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| Редактирование: | 2e édition. |
| Серии: | Marketing-communication
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| Предметы: | |
| Примечание: |
ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | mesurer l'efficacité du marketing digital |
| Edition sous un autre format: | • Mesurer l'efficacité du marketing digital, estimer le ROI pour optimiser ses actions, Laurent Florès, Paris, Dunod, 2016, 978-2-10-075073-3 |
| LEADER | 03032nam a22003257a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782100747283 (br.) : |c 27 EUR | ||
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| 041 | 0 | |a fre |f fre | |
| 082 | |a 658.800 2854678 | ||
| 100 | 1 | |a Florès, Laurent, |d 1967-...., |c auteur en gestion. | |
| 240 | 1 | 0 | |a mesurer l'efficacité du marketing digital |
| 245 | 1 | 0 | |a mesurer l'efficacité du marketing digital : |b estimer le ROI pour optimiser ses actions |c Laurent Florès ; [préface de Philippe Tassi]. |
| 250 | |a 2e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2016. | ||
| 300 | |a 1 volume (vii-242 pages) : |b illustrations, graphiques, figures, couverture illustrée en couleurs ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Marketing-communication | |
| 500 | |a ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement) | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques. Glossaire. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. V -- Remerciements -- P. 1 -- Préface -- P. 9 -- Partie 1. Pour une mesure d'efficacité adaptée au digital -- P. 11 -- Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital -- P. 33 -- Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital -- P. 51 -- Partie 2. Les différents types de métrique -- P. 53 -- Chapitre 3. Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif -- P. 91 -- Chapitre 4. Mesurer le paid media -- P. 113 -- Chapitre 5. Mesurer le owned media -- P. 145 -- Chapitre 6. Mesurer le earned media -- P. 183 -- Partie 3. Le marketing digital et la marque -- P. 185 -- Chapitre 7. D'une communication 360˚à une communication marketing intégrée -- P. 203 -- Chapitre 8. Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI -- P. 221 -- Perspectives d'avenir et conclusion -- P. 225 -- Glossaire du marketing digital -- P. 231 -- Index des concepts -- P. 237 -- Index des marques | |
| 520 | |a "Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution, les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts." [Source : 4e de couv.] | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Achats sur Internet | ||
| 650 | |a Rentabilité | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Tassi, Philippe, |d 1949- |4 aui | |
| 776 | 0 | |0 195531752 |t Mesurer l'efficacité du marketing digital |o estimer le ROI pour optimiser ses actions |f Laurent Florès |c Paris |n Dunod |d 2016 |z 978-2-10-075073-3 | |
| 997 | |0 589923 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 FLO | ||