Marketing & création publicitaire : réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print
La 4e de couv. indique : "Votre campagne publicitaire est-elle adaptée à vos objectifs marketing ? Je sais élaborer une stratégie marketing et la décliner en stratégie de communication. Je sais construire une campagne 360˚et imaginer des concepts créatifs forts. Je sais comment choisir un posit...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Autres auteurs: | |
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| Édition: | 4e édition. |
| Collection: | Marketing-communication
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| Sujets: | |
| Note: |
Publié précédemment sous le titre : "De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Marketing et création publicitaire |
Table des matières:
- P.V
- Préface
- P.IX
- Remerciements
- P.1
- Introduction
- P.5
- Partie 1. De la stratégie marketing à la stratégie de communication
- P.7
- Chapitre 1. Élaborer la stratégie de communication
- P.65
- Chapitre 2. Formuler les instructions créatives
- P.97
- Chapitre 3. Les préalables à la création publicitaire
- P.119
- Partie 2. Construire le message
- P.121
- Chapitre 4. Construire le message print
- P.161
- Chapitre 5. Construire le message télévisuel
- P.195
- Chapitre 6. Construire le message radio
- P.211
- Chapitre 7. Construire le message Internet
- P.269
- Partie 3. Faire fonctionner le message
- P.271
- Chapitre 8. La valeur d'attention, la valeur spectacle
- P.277
- Cahier couleurs
- P.309
- Chapitre 9. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
- P.343
- Chapitre 10. La signature et l'attribution
- P.369
- Conclusion
- P.371
- Glossaire publicitaire
- P.385
- Glossaire du marketing digital
- P.395
- Index des concepts
- P.397
- Index des marques et des entreprises