Marketing & création publicitaire : réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print
La 4e de couv. indique : "Votre campagne publicitaire est-elle adaptée à vos objectifs marketing ? Je sais élaborer une stratégie marketing et la décliner en stratégie de communication. Je sais construire une campagne 360˚et imaginer des concepts créatifs forts. Je sais comment choisir un posit...
Tallennettuna:
| Päätekijät: | , |
|---|---|
| Muut tekijät: | |
| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| Painos: | 4e édition. |
| Sarja: | Marketing-communication
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| Aiheet: | |
| Huomautus: |
Publié précédemment sous le titre : "De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Marketing et création publicitaire |
| LEADER | 03380nam a22003257a 4500 | ||
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| 009 | PPN192895524 | ||
| 020 | |a 9782100746033 (br.) : |c 39 EUR | ||
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| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 659.1 | ||
| 100 | 1 | |a Barnier, Virginie de, |d 19..- | |
| 240 | 1 | 0 | |a Marketing et création publicitaire |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing & création publicitaire : |b réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print |c Virginie de Barnier, Henri Joannis ; [préface d'Anne Magnien]. |
| 250 | |a 4e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2016. | ||
| 300 | |a 1 volume (x-399 pages-xvi pages de planches) : |b illustrations en noir et en couleurs, graphiques, figures, tableaux, couverture illustrée en couleurs ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Marketing-communication |x 2495-0181 | |
| 500 | |a Publié précédemment sous le titre : "De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet" | ||
| 504 | |a Glossaire publicitaire. Glossaire du marketing digital. Index des concepts. Index des marques et des entreprises | ||
| 505 | 0 | |a P.V -- Préface -- P.IX -- Remerciements -- P.1 -- Introduction -- P.5 -- Partie 1. De la stratégie marketing à la stratégie de communication -- P.7 -- Chapitre 1. Élaborer la stratégie de communication -- P.65 -- Chapitre 2. Formuler les instructions créatives -- P.97 -- Chapitre 3. Les préalables à la création publicitaire -- P.119 -- Partie 2. Construire le message -- P.121 -- Chapitre 4. Construire le message print -- P.161 -- Chapitre 5. Construire le message télévisuel -- P.195 -- Chapitre 6. Construire le message radio -- P.211 -- Chapitre 7. Construire le message Internet -- P.269 -- Partie 3. Faire fonctionner le message -- P.271 -- Chapitre 8. La valeur d'attention, la valeur spectacle -- P.277 -- Cahier couleurs -- P.309 -- Chapitre 9. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion -- P.343 -- Chapitre 10. La signature et l'attribution -- P.369 -- Conclusion -- P.371 -- Glossaire publicitaire -- P.385 -- Glossaire du marketing digital -- P.395 -- Index des concepts -- P.397 -- Index des marques et des entreprises | |
| 520 | |a La 4e de couv. indique : "Votre campagne publicitaire est-elle adaptée à vos objectifs marketing ? Je sais élaborer une stratégie marketing et la décliner en stratégie de communication. Je sais construire une campagne 360˚et imaginer des concepts créatifs forts. Je sais comment choisir un positionnement unique et pertinent. Je connais la différence entre cible marketing, cible de communication et cible média. Je sais rédiger un brief et formuler clairement les instructions créatives. Vous avez coché moins de trois propositions ? Ce livre est fait pour vous ! Cet ouvrage développe les étapes nécessaires à la réalisation de campagnes publicitaires et vous accompagne dans la mise en oeuvre d'une approche plurimédia. De nombreuses publicités récentes sont commentées dans un cahier couleurs" | ||
| 650 | |a Langage publicitaire | ||
| 650 | |a Plans médias | ||
| 650 | |a Publicité |x Taux de rendement | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Joannis, Henri, |d 1928- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Magnien, Anne, |d 1957- |4 aui | |
| 997 | |0 589922 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 659.1 BAR | ||