Le marketing digital
"Comment les technologies digitales impactent-elles le comportement des consommateurs et des entreprises ? Face à un consommateur hyperconnecté, comment les entreprises doivent-elles modifier leur stratégie et leurs actions de marketing digital pour attirer et fidéliser les consommateurs ? Comm...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
|---|---|
| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Paris :
Dunod
DL 2016.
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| Edisyon: | 2e édition. |
| Seri Bilgileri: | Les topos
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| Konular: | |
| Not: |
Précédemment publié sous le titre : "L'e-marketing" (2012) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing digital, Grégory Bressolles, Paris, Dunod, 2016, 978-2-10-075048-1 |
İçindekiler:
- P.5
- Avant-propos
- Chapitre 1. Qu'est-ce que le marketing digital ?
- P.7
- I. Comment Internet a-t-il modifié le marketing ?
- P.13
- II. La stratégie marketing digitale
- Chapitre 2. La politique produit sur Internet
- P.20
- I. Les types de produits en ligne
- P.23
- II. La longue traîne
- P.25
- III. Marque et Internet
- P.27
- IV. Le développement de nouveaux produits et Internet
- P.31
- V. La personnalisation en ligne
- Chapitre 3. La politique prix sur Internet
- P.43
- I. L'impact d'Internet sur les prix
- P.46
- II. La stratégie prix sur Internet
- P.51
- III. Les nouvelles approches prix
- P.55
- IV. Les politiques promotionnelles
- P.56
- V. Les moyens de paiement en ligne
- P.58
- VI. Internet et gratuité
- Chapitre 4. La politique de distribution sur Internet
- P.61
- I. Internet et la modification des circuits de distribution
- P.63
- II. Les différentes stratégies multicanal
- P.67
- III. La mise en œuvre d'une stratégie multicanal-crosscanal
- P.72
- IV. Le risque de conflit entre les canaux
- P.73
- V. L'essor du M-commerce
- P.74
- VI. L'e-merchandising
- P.75
- VII. L'e-logistique
- Chapitre 5. La politique de communication digitale
- P.80
- I. Les spécificités de la communication digitale
- P.81
- II. Le marché de la publicité digitale
- P.83
- III. Les différentes formes de la publicité digitale
- Chapitre 6. Les études marketing en ligne et la gestion de la relation client sur Internet
- P.105
- I. Les études de marché en ligne
- P.113
- II. La gestion de la relation client sur Internet
- P.124
- Bibliographie
- P.126
- Index