Le marketing digital

Le marketing digital

"Comment les technologies digitales impactent-elles le comportement des consommateurs et des entreprises ? Face à un consommateur hyperconnecté, comment les entreprises doivent-elles modifier leur stratégie et leurs actions de marketing digital pour attirer et fidéliser les consommateurs ? Comm...

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Podrobná bibliografie
Hlavní autor: Bressolles, Grégory, 1977-
Médium: Livre papier
Jazyk:Français
Vydáno: Paris : Dunod DL 2016.
Vydání:2e édition.
Edice:Les topos
Témata:
Marketing digital
Guides pratiques
Poznámka: Précédemment publié sous le titre : "L'e-marketing" (2012)
Autres localisations: Voir dans le Sudoc
Edition sous un autre format:• Le marketing digital, Grégory Bressolles, Paris, Dunod, 2016, 978-2-10-075048-1
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300 |a 1 volume (127 pages) :  |b illustrations ;  |c 18 cm. 
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500 |a Précédemment publié sous le titre : "L'e-marketing" (2012) 
504 |a Bibliographie p. [124]-125. Index 
505 0 |a P.5 -- Avant-propos -- Chapitre 1. Qu'est-ce que le marketing digital ? -- P.7 -- I. Comment Internet a-t-il modifié le marketing ? -- P.13 -- II. La stratégie marketing digitale -- Chapitre 2. La politique produit sur Internet -- P.20 -- I. Les types de produits en ligne -- P.23 -- II. La longue traîne -- P.25 -- III. Marque et Internet -- P.27 -- IV. Le développement de nouveaux produits et Internet -- P.31 -- V. La personnalisation en ligne -- Chapitre 3. La politique prix sur Internet -- P.43 -- I. L'impact d'Internet sur les prix -- P.46 -- II. La stratégie prix sur Internet -- P.51 -- III. Les nouvelles approches prix -- P.55 -- IV. Les politiques promotionnelles -- P.56 -- V. Les moyens de paiement en ligne -- P.58 -- VI. Internet et gratuité -- Chapitre 4. La politique de distribution sur Internet -- P.61 -- I. Internet et la modification des circuits de distribution -- P.63 -- II. Les différentes stratégies multicanal -- P.67 -- III. La mise en œuvre d'une stratégie multicanal-crosscanal -- P.72 -- IV. Le risque de conflit entre les canaux -- P.73 -- V. L'essor du M-commerce -- P.74 -- VI. L'e-merchandising -- P.75 -- VII. L'e-logistique -- Chapitre 5. La politique de communication digitale -- P.80 -- I. Les spécificités de la communication digitale -- P.81 -- II. Le marché de la publicité digitale -- P.83 -- III. Les différentes formes de la publicité digitale -- Chapitre 6. Les études marketing en ligne et la gestion de la relation client sur Internet -- P.105 -- I. Les études de marché en ligne -- P.113 -- II. La gestion de la relation client sur Internet -- P.124 -- Bibliographie -- P.126 -- Index 
520 |a "Comment les technologies digitales impactent-elles le comportement des consommateurs et des entreprises ? Face à un consommateur hyperconnecté, comment les entreprises doivent-elles modifier leur stratégie et leurs actions de marketing digital pour attirer et fidéliser les consommateurs ? Comment les distributeurs peuvent-ils exploiter au mieux les complémentarités entre Internet et magasins physiques ? Cette nouvelle édition montre comment les technologies digitales (impression 3D, Big Data...) bouleversent les stratégies marketing des entreprises et contribuent à créer de nouveaux modèles économiques. Elle souligne la façon dont les entreprises peuvent profiter au maximum de ces technologies et comment les marketeurs peuvent les utiliser de façon efficace (click and mortar et marketplace)." [Source : 4e de couv.] 
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997 |0 589913  |1 Livre papier  |a Ressource papier  |c 0/Bourges/  |c 0/Orléans/  |c 1/Bourges/BU/  |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/  |z Bourges, BU, 658.8 BRE  |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS23094 

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