Le marketing
Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : La segmentation, le ciblage et le positionnement ; La couple produit/marché, la gestion des marques et...
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre papier |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Dunod
DL 2015.
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| Edizione: | 2e édition. |
| Serie: | Les topos
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| Soggetti: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing, Denis Darpy, 2e édition, 2015, Paris, Dunod, 978-2-10-074100-7 |
Sommario:
- Chapitre 1. L'entreprise et son marché
- I. Les principes de base du marketing
- II. Le marketing dans l'entreprise
- III. La segmentation
- IV. Le diagnostic de l'entreprise et de son marché
- V. Une segmentation par les modèles économiques
- Chapitre 2. Les éléments de l'offre
- I. Les produits et services
- II. La gamme de produits et les marques
- III. Le prix
- Chapitre 3. La diffusion de l'offre
- I. Le mix communication
- II. La communication média
- III. La communication hors-média
- IV. La distribution et la force de vente
- Chapitre 4. Le plan marketing
- I. Les options stratégiques
- II. L'organisation du plan