Marketing international : marchés, cultures et organisations
"Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières. L'approche est originale puisqu'elle est fondé...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Montreuil :
Pearson Education
C 2015.
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| Édition: | 2e édition. |
| Sujets: | |
| Note: |
Le tirage 2018 porte sur la couverture : "+ 50 vidéos en ligne" Autres tirages : 2017, 2018 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing international, marchés, cultures et organisations, Nathalie Prime,... Jean-Claude Usunier,..., 2018, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-5518-6 |
| LEADER | 03250nam a22003737a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Prime, Nathalie, |d 19..-...., |c auteure en marketing. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing international : |b marchés, cultures et organisations |c Nathalie Prime,... Jean-Claude Usunier,... |
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| 260 | |a Montreuil : |b Pearson Education. | ||
| 260 | |c C 2015. | ||
| 300 | |a 1 volume (xvi-478 pages) : |b tableaux, graphiques, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Le tirage 2018 porte sur la couverture : "+ 50 vidéos en ligne" | ||
| 500 | |a Autres tirages : 2017, 2018 | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques en bas de pages et en fin d'ouvrage. Index | ||
| 520 | |a "Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières. L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective : multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l'entreprise ; organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d'internationalisation de l'entreprise ; multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d'achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing). L'accent est placé sur l'émergence des économies à croissance rapide, comme c'est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment l'entreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l'international, notamment. Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l'international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques."4e de couverture | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Marchés d'exportation | ||
| 650 | |a Commerce international | ||
| 650 | |a Entreprises multinationales |x Gestion | ||
| 650 | |a Sociétés de commerce extérieur | ||
| 650 | |a Communication dans les marchés d'exportation | ||
| 700 | 1 | |a Usunier, Jean-Claude, |d 1951-...., |c professeur de marketing. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 260935433 |t Marketing international |o marchés, cultures et organisations |f Nathalie Prime,... Jean-Claude Usunier,... |d 2018 |c Montreuil |n Pearson |z 978-2-3260-5518-6 | |
| 997 | |0 566659 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Blois/ |c 0/Châteauroux/ |c 0/Orléans/ |c 1/Blois/INSA CVL/ |c 1/Châteauroux/Centre d'Études Supérieures/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 PRI |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS22994 |z Blois, INSA CVL, 658.8 PRI |z Châteauroux, Centre d'Études Supérieures, 658.8 PRI | ||