La publicité par l'objet : la PPO, un média efficace pour tous les annonceurs
Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet. Bien ancrée dans les moeurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette t...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
|---|---|
| Daljnji autori: | , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck
2015.
|
| Teme: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 02323nam a22002417a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 559393 | ||
| 008 | 150417s2015 xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN185051049 | ||
| 020 | |a 9782804190521 (br.) : |c 19 EUR | ||
| 024 | |a 9782804190521 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 659.13 | ||
| 100 | 1 | |a Lucky, Yves, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a La publicité par l'objet : |b la PPO, un média efficace pour tous les annonceurs |c Yves Lucky ; préface de Michel Van Bavel ; postface de Gaël de Calan. |
| 260 | |a Louvain-la-Neuve : |b De Boeck, |c 2015. | ||
| 300 | |a 1 volume (98 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Index | ||
| 520 | |a Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet. Bien ancrée dans les moeurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette technique de communication emploie, en France et en Europe, des centaines de milliers de personnes et ne cesse de se développer, sans avoir encore été totalement intégrée dans les programmes d'enseignement. La PPO est un média peu coßteux, chaleureux, interactif et extrêmement efficace. Le seul média en mesure de procurer systématiquement le « merci » de chaque cible ! Pour comprendre comment la PPO s'est développée, l'auteur nous en propose d'abord la définition, puis une brève histoire de ce média, de sa naissance à nos jours. Après avoir comparé cette forme de publicité avec les autres, l'ouvrage s'intéresse ensuite à la structure du marché, puis propose une méthode pour construire une campagne publicitaire efficace avec quelques bons cas d'espèce à l'appui. L'ouvrage est utile pour tout étudiant passionné de marketing (la PPO n'est autre qu'un excellent outil de marketing créatif !), ainsi que pour tout professionnel du secteur de la publicité et pour tout annonceur à la recherche d'une technique modern | ||
| 650 | |a Objets publicitaires | ||
| 650 | |a Campagnes publicitaires | ||
| 700 | 1 | |a Van Bavel, Michel, |d 19..- |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Calan, Gaël de, |d 19..- |4 aft | |
| 997 | |0 559393 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 659.1 LUC | ||