L'art du marketing to women
Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des m...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
|---|---|
| Médium: | Livre papier |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Paris :
Dunod
DL 2014.
|
| Témata: | |
| Poznámka: |
La couv. porte en plus : "On a assassiné la ménagère !" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • L'art du marketing to women, [on a assassiné la ménagère !], Marie-Laure Sauty de Chalon, Benjamin Smadja, Paris, Dunod, 2014, 978-2-10-071919-8 |
| LEADER | 02434nam a22002897a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 481291 | ||
| 008 | 140916t20142014xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN180568272 | ||
| 020 | |a 9782100709939 (br.) : |c [25 EUR] | ||
| 024 | |a 9782100709939 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.834 | ||
| 100 | 1 | |a Sauty de Chalon, Marie-Laure, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a L'art du marketing to women |c Marie-Laure Sauty de Chalon, Benjamin Smadja. |
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2014. | ||
| 300 | |a 1 volume (vi-208 pages) : |b couverture illustrée en couleurs ; |c 25 cm. | ||
| 500 | |a La couv. porte en plus : "On a assassiné la ménagère !" | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 201-202. Notes bibliographiques. Index | ||
| 520 | |a Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l'ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d'exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite...) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d'achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ? | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Cibles (marketing) | ||
| 650 | |a Femmes |x Attitude | ||
| 650 | |a Consommatrices | ||
| 650 | |a Consommation |x Différences entre genres | ||
| 700 | 1 | |a Smadja, Benjamin, |d 19..- |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 184474728 |t L'art du marketing to women |o [on a assassiné la ménagère !] |f Marie-Laure Sauty de Chalon, Benjamin Smadja |c Paris |n Dunod |d 2014 |z 978-2-10-071919-8 | |
| 997 | |0 481291 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Blois/ |c 1/Blois/INSA CVL/ |z Blois, INSA CVL, 658.8 SAU | ||