Marketing
Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices. [Source : d...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , |
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| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Livre papier |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Paris :
Vuibert
DL 2014.
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| Έκδοση: | 13e édition. |
| Σειρά: | Gestion
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| Θέματα: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Πίνακας περιεχομένων:
- P. 21
- Première partie, L'information marketing
- P. 23
- 1, L'organisation de l'information
- P. 35
- 2, Les sondages
- P. 63
- 3, Les études standardisées : les panels
- P. 79
- 4, Les études qualitatives
- P. 93
- 5, Le comportement du consommateur
- P. 143
- Deuxième partie, Le marketing stratégique
- P. 145
- 6, La stratégie de lancement de produit
- P. 179
- 7, La stratégie de marché
- P. 205
- 8, La stratégie client
- P. 239
- Troisième partie, Le marketing opérationnel
- P. 241
- 9, La politique de produit
- P. 267
- 10, La politique de prix
- P. 303
- 11, La promotion des ventes
- P. 321
- 12, La politique de communication
- P. 355
- 13, La politique de distribution
- P. 385
- 14, Le merchandising
- P. 417
- 15, Le marketing direct et l'e-marketing
- P. 437
- 16, Le management de la force de vente