Marketing
Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices. [Source : d...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Andre forfattere: | |
| Format: | Livre papier |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Paris :
Vuibert
DL 2014.
|
| Udgivelse: | 13e édition. |
| Serier: | Gestion
|
| Fag: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 02281nam a22002777a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 481269 | ||
| 008 | 140826t20142014xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN180016865 | ||
| 020 | |a 9782311400472 (br.) : |c 39 EUR | ||
| 024 | |a 9782311400472 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Helfer, Jean-Pierre, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing |c Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... ; avec la collaboration de Ouidade Sabri,... |
| 250 | |a 13e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Vuibert, |c DL 2014. | ||
| 300 | |a 1 volume (485 pages) : |b illustrations, graphiques, figures, tableaux, couverture illustrée en couleurs ; |c 25 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Gestion | |
| 504 | |a Bibliographie p. 471-473. Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 21 -- Première partie, L'information marketing -- P. 23 -- 1, L'organisation de l'information -- P. 35 -- 2, Les sondages -- P. 63 -- 3, Les études standardisées : les panels -- P. 79 -- 4, Les études qualitatives -- P. 93 -- 5, Le comportement du consommateur -- P. 143 -- Deuxième partie, Le marketing stratégique -- P. 145 -- 6, La stratégie de lancement de produit -- P. 179 -- 7, La stratégie de marché -- P. 205 -- 8, La stratégie client -- P. 239 -- Troisième partie, Le marketing opérationnel -- P. 241 -- 9, La politique de produit -- P. 267 -- 10, La politique de prix -- P. 303 -- 11, La promotion des ventes -- P. 321 -- 12, La politique de communication -- P. 355 -- 13, La politique de distribution -- P. 385 -- 14, Le merchandising -- P. 417 -- 15, Le marketing direct et l'e-marketing -- P. 437 -- 16, Le management de la force de vente | |
| 520 | |a Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices. [Source : d'après la 4e de couverture] | ||
| 650 | |a Marketing |x Méthodologie | ||
| 650 | |a Marketing |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Orsoni, Jacques, |d 1937- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Sabri, Ouidade, |d 1979. |4 clb | |
| 997 | |0 481269 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS22948 | ||