Analyse de marché : de la définition au diagnostic
Véritable clé de voßte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Paris :
Vuibert
DL 2013.
|
| Edição: | 4e édition [revue, augmentée et actualisée]. |
| Assuntos: | |
| Nota: |
Précédemment paru sous le titre : "L'analyse d'un marché" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Sumário:
- P. 9
- Introduction. Le marché : clé de voûte de la démarche marketing
- P. 13
- Chapitre 1, La définition d'un marché
- P. 13
- I, Définir un marché suivant l'optique du produit
- P. 17
- II, Définir un marché suivant l'optique du besoin
- P. 26
- III, Définir un marché suivant l'optique de l'offre et de la demande
- P. 31
- Chapitre 2, L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance
- P. 31
- I, Deux indicateurs essentiels : les ventes en volume et les ventes en valeur
- P. 46
- II, Mesurer les positions concurrentielles
- P. 54
- III, Mesurer les comportements de consommation
- P. 62
- Chapitre 3, L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs
- P. 66
- I, Analyser l'offre et le comportement des concurrents
- p. 77
- II, Analyser la demande et le comportement du consommateur-acheteur
- P. 128
- III, Analyser le macro-environnement
- P. 139
- Chapitre 4, Le diagnostic de marché
- P. 139
- I, Diagnostiquer les opportunités d'un marché
- P. 152
- II, Diagnostiquer les menaces d'un marché
- P. 167
- III, Etablir une synthèse
- P. 172
- Comment étudier un marché ? Fiche de synthèse - Plan type
- P. 173
- Chapitre 5, Le marché français des eaux embouteillées en 2013 : analyse et diagnostic
- P. 174
- I, La définition du marché des eaux embouteillées
- P. 182
- II, Le marché des eaux embouteillées au sens étroit : taille, structures et tendances
- P. 195
- III, Le marché des eaux embouteillées au sens large : les différents acteurs
- P. 225
- IV, Le diagnotic du marché
- P. 227
- Références
- P. 229
- Chapitre 6, De l'analyse du marché à la décision marketing
- P. 232
- Cas nů1 : nouvelle distribution des cartes dans le secteur de l'éclairage
- P. 238
- Conclusion
- P. 239
- Annexes
- P. 243
- Cas nů : l'incroyable succès de Sodebo sur le marché des box
- P. 264
- Cas nů3 : la marque CAMIF mise sur la consommation locale
- P. 270
- Cas nů4 : un plan de bataille anti-crise pour maintenir la compétitivité du groupe DANONE
- P. 285
- Cas nů5 : Tic Tac, c'est "bonbon" pour le moral !