Analyse de marché : de la définition au diagnostic
Véritable clé de voßte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet...
Kaydedildi:
| Asıl Yazarlar: | , |
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| Diğer Yazarlar: | |
| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Paris :
Vuibert
DL 2013.
|
| Edisyon: | 4e édition [revue, augmentée et actualisée]. |
| Konular: | |
| Not: |
Précédemment paru sous le titre : "L'analyse d'un marché" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 04574nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 448115 | ||
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| 009 | PPN174816782 | ||
| 020 | |a 9782311013795 (br.) : |c 29 EUR | ||
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| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.83 | ||
| 100 | 1 | |a Boulocher-Passet, Véronique, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Analyse de marché : |b de la définition au diagnostic |c Véronique Boulocher, Sabine Ruaud ; [préface de Pierre-Louis Dubois]. |
| 250 | |a 4e édition [revue, augmentée et actualisée]. | ||
| 260 | |a Paris : |b Vuibert, |c DL 2013. | ||
| 300 | |a 1 volume (303 pages) : |b illustrations, cartes, graphiques, figures, tableaux, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Précédemment paru sous le titre : "L'analyse d'un marché" | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 301-302. Notes bibliographiques et liste de sites Internet | ||
| 505 | 0 | |a P. 9 -- Introduction. Le marché : clé de voûte de la démarche marketing -- P. 13 -- Chapitre 1, La définition d'un marché -- P. 13 -- I, Définir un marché suivant l'optique du produit -- P. 17 -- II, Définir un marché suivant l'optique du besoin -- P. 26 -- III, Définir un marché suivant l'optique de l'offre et de la demande -- P. 31 -- Chapitre 2, L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance -- P. 31 -- I, Deux indicateurs essentiels : les ventes en volume et les ventes en valeur -- P. 46 -- II, Mesurer les positions concurrentielles -- P. 54 -- III, Mesurer les comportements de consommation -- P. 62 -- Chapitre 3, L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs -- P. 66 -- I, Analyser l'offre et le comportement des concurrents -- p. 77 -- II, Analyser la demande et le comportement du consommateur-acheteur -- P. 128 -- III, Analyser le macro-environnement -- P. 139 -- Chapitre 4, Le diagnostic de marché -- P. 139 -- I, Diagnostiquer les opportunités d'un marché -- P. 152 -- II, Diagnostiquer les menaces d'un marché -- P. 167 -- III, Etablir une synthèse -- P. 172 -- Comment étudier un marché ? Fiche de synthèse - Plan type -- P. 173 -- Chapitre 5, Le marché français des eaux embouteillées en 2013 : analyse et diagnostic -- P. 174 -- I, La définition du marché des eaux embouteillées -- P. 182 -- II, Le marché des eaux embouteillées au sens étroit : taille, structures et tendances -- P. 195 -- III, Le marché des eaux embouteillées au sens large : les différents acteurs -- P. 225 -- IV, Le diagnotic du marché -- P. 227 -- Références -- P. 229 -- Chapitre 6, De l'analyse du marché à la décision marketing -- P. 232 -- Cas nů1 : nouvelle distribution des cartes dans le secteur de l'éclairage -- P. 238 -- Conclusion -- P. 239 -- Annexes -- P. 243 -- Cas nů : l'incroyable succès de Sodebo sur le marché des box -- P. 264 -- Cas nů3 : la marque CAMIF mise sur la consommation locale -- P. 270 -- Cas nů4 : un plan de bataille anti-crise pour maintenir la compétitivité du groupe DANONE -- P. 285 -- Cas nů5 : Tic Tac, c'est "bonbon" pour le moral ! | |
| 520 | |a Véritable clé de voßte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ? Etayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions. Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière. | ||
| 521 | |a Public : étudiants des universités et des écoles de management ; professionnels | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Études de cas | ||
| 700 | 1 | |a Ruaud, Sabine, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Dubois, Pierre-Louis, |d 19..-...., |c enseignant-chercheur en sciences de gestion. |4 aui | |
| 997 | |0 448115 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Bourges/ |c 1/Bourges/BU/ |z Bourges, BU, 658.8 BOU | ||