Guide juridique de l'e-marketing : noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-reputation : ce que vous devez savoir
"Likes", "shares", "comments", "avis", "tweets", l'image de marque est entre les mains de ceux qui la consomment. Désormais, le client hyperconnecté, fragmenté, volatil, méfiant, n'est plus cette figure docile et passive de l'ère pré-I...
Bewaard in:
| Hoofdauteurs: | , |
|---|---|
| Formaat: | Livre papier |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
Saint Herblain :
Éditions ENI
C 2013.
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| Reeks: | Marketing book
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| Onderwerpen: | |
| Opmerking: |
Peut faire partie du coffret "Guide juridique e-commerce et e-marketing" (EAN 9782746087446 (2015) ) La couv. porte en plus : "Stimulateur de stratégies marketing" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Guide juridique de l'e-marketing, noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, Gérard Haas, Frédéric Picard, 2013, Saint-Herblain, Éditions ENI, Marketing book, 978-2-7460-8333-2 |
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| 245 | 1 | 0 | |a Guide juridique de l'e-marketing : |b noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-reputation : ce que vous devez savoir |c [Gérard Haas, Frédéric Picard]. |
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| 260 | |c C 2013. | ||
| 300 | |a 1 vol. (260 p.) : |b ill., couv. ill. en coul. ; |c 21 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Marketing book |x 2266-1956 | |
| 500 | |a Peut faire partie du coffret "Guide juridique e-commerce et e-marketing" (EAN 9782746087446 (2015) ) | ||
| 500 | |a La couv. porte en plus : "Stimulateur de stratégies marketing" | ||
| 520 | |a "Likes", "shares", "comments", "avis", "tweets", l'image de marque est entre les mains de ceux qui la consomment. Désormais, le client hyperconnecté, fragmenté, volatil, méfiant, n'est plus cette figure docile et passive de l'ère pré-Internet, il a soif de conversation et de reconnaissance. En effet, Internet est devenu la caisse de résonnance planétaire de la satisfaction d'un client polymorphe. Via les réseaux sociaux, les clients ont inversé les rapports de force et peuvent faire et défaire la réputation d'une marque. Face à ce consommateur déroutant, les marketeurs ont dß s'adapter et revoir la manière de s'adresser à lui. Il en est de même s'agissant du droit qui, bousculé par les techniques du web 2.0, se révèle avoir une formidable capacité d'adaptation pour réguler l'espace virtuel. Le web 2.0 pose des questions juridiques concernant la promotion et la protection des noms de domaine et des marques, si l'e-réputation inquiète la liberté d'expression, les techniques de publicité et de prospection doivent être examinées à l'aune des changements numériques, de même l'utilisation des données personnelles ou le ciblage du comportement des internautes sont de nature à bouleverser la vie privée. Ce guide aborde de manière claire, structurée et accessible les principales problématiques qui se posent aux cybermarchands ou créateurs de sites web. | ||
| 650 | |a Marketing sur Internet | ||
| 650 | |a Internet |x Droit | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Picard, Frédéric, |d 1982- |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 171963687 |t Guide juridique de l'e-marketing |o noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail |f Gérard Haas, Frédéric Picard |d 2013 |c Saint-Herblain |n Éditions ENI |s Marketing book |z 978-2-7460-8333-2 | |
| 997 | |0 444914 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS23962 | ||