La distribution : organisation et acteurs, développement d'une stratégie d'enseigne, marketing du point de vente, e-commerce et cross-canal
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
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| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Gualino-Lextenso éditions
DL 2013.
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| Serija: | Les zoom's
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| Teme: | |
| Sporočilo: |
Contient un flashcode permettant d'accéder à un contenu multimédia via Internet depuis un téléphone portable La couverture porte en plus : "À jour des nouvelles stratégies de distribution issues d'Internet" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La distribution, organisation et acteurs, développement d'une stratégie d'enseigne, marketing du point de vente, e-commerce et cross-canal, Anne-Sophie Binninger, Paris, Gualino, 2013, 978-2-297-03722-8 |
Kazalo:
- P. 17
- Partie 1 : Comprendre la distribution
- P. 19
- 1. La distribution : fondements, origines et enjeux
- P. 33
- 2. Les fonctions et les circuits de la distribution
- P. 43
- 3. L'organisation de la distribution : classification et acteurs
- P. 55
- 4. La dynamique des formats de distribution : comment se créent et évoluent les formats
- P. 69
- Partie 2 : Construire une stratégie d'enseigne
- P. 71
- 5. Comprendre le comportement du consommateur
- P. 87
- 6. Les options stratégiques du lancement
- P. 97
- 7. La création du concept de vente
- P. 109
- 8. La politique d'implantation et de couverture géographique
- P. 119
- Partie 3 : Le Marketing du point de vente
- P. 121
- 9. La politique d'assortiment
- P. 139
- 10.Le marchandising (1) : la conception du point de vente
- P. 147
- 11. Le marchandising (2) : la conception des rayons
- P. 161
- 12. Le marketing client et la communication
- P. 177
- 13. Les relations fournisseurs - distributeurs
- P. 189
- Partie 4 : Le développement de la distribution
- P. 191
- 14. Les stratégies de développement et d'internationalisation
- P. 203
- 15. Les stratégies de diversification
- P. 211
- 16. Les enseignes de e-commerce
- P. 225
- 17. Les perspectives de la nouvelle distribution