Créez la tendance ! : du bouche à oreille au marketing viral
"Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la viralité d'un contenu ne tienne pas uniquement à sa qualité, son prix ou la publicité qui en est...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
[Montreuil] :
Pearson
cop. 2013.
|
| Colecção: | Village mondial
Apprendre toujours |
| Assuntos: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Berger, Jonah, |d 19..-...., |c professeur de marketing. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Créez la tendance ! : |b du bouche à oreille au marketing viral |c Jonah Berger ; traduit de l'anglais (américain) par Danielle Charron. |
| 260 | |a [Montreuil] : |b Pearson, |c cop. 2013. | ||
| 300 | |a 1 volume (viii-216 pages) : |b illustrations, graphiques, tableaux, couverture illustrée ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Village mondial | |
| 490 | 1 | |a Apprendre toujours | |
| 504 | |a Notes bibliographiques et webogragraphie. Index | ||
| 520 | |a "Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la viralité d'un contenu ne tienne pas uniquement à sa qualité, son prix ou la publicité qui en est faite ? De l'achat d'une voiture aux vêtements que l'on porte ou aux prénoms que l'on choisit pour ses enfants, l'influence sociale joue un rôle clé. Et cela commence par l'immense bavardage, on et offline, que constitue le bouche à oreille. Jonah Berger décrypte ici le fonctionnement social de ce phénomène viral et les ressorts psychologiques qu'il implique. À partir d'études et à l'aide de nombreux exemples concrets et anecdotes, il donne des pistes qui permettront à tout type de contenu d'atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d'être un génie du marketing ni de disposer d'un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou le contenu que vous mettez en ligne se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance ! Déjà best-seller en anglais, ce livre est indispensable à tous ceux qui, aussi bien dans le marketing, la politique, la santé publique que dans l'enseignement, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre." [Source : 4e de couv.] | ||
| 650 | |a Marketing viral | ||
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| 700 | 1 | |a Charron, Danielle, |d 19..- |4 trl | |
| 765 | 0 | |t Contagious |o why things catch on |n Social Dynamics group, LLC |d cop. 2013 | |
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