Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les cé...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Collection: | Tendances marketing
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing et célébrités, comment les marques utilisent les stars pour communiquer, Jean-Philippe Danglade, Paris, Dunod, 2013, 978-2-10-059776-5 |
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| 100 | 1 | |a Danglade, Jean-Philippe, |d 1973- | |
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| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2013. | ||
| 300 | |a 1 vol. (IX-195 p.) : |b tabl., fig. ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Tendances marketing | |
| 504 | |a Bibliogr. p. [177]-179. Glossaire. Index | ||
| 520 | |a Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport. Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples. | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Célébrités |x Dans la publicité | ||
| 776 | 0 | |0 170606724 |t Marketing et célébrités |o comment les marques utilisent les stars pour communiquer |f Jean-Philippe Danglade |c Paris |n Dunod |d 2013 |z 978-2-10-059776-5 | |
| 997 | |0 432721 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 DAN |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 DAN | ||