Brand culture : développer le potentiel culturel des marques
Gardado en:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Outros autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
|
| Series: | Tendances marketing
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Contient: | • Brand culture, développer le potentiel culturel des marques, Daniel Bô avec la participation de Matthieu Guével, préface de Jean-Marie Dru • Vers une nouvelle théorie de la marque, interview de Raphaël Lellouche |
Table des matières:
- Introduction
- Partie I, Révéler le soubassement culturel des marques
- Chapitre 1, Les marques, des concentrés culturels
- Chapitre 2, Les sources culturelles de la marque
- Chapitre 3, Les canaux d'expression de la culture de marque
- Partie II, Les critères d'une culture de marque forte
- Chapitre 4, La culture est une expérience vécue
- Chapitre 5, La culture est un univers créatif
- Chapitre 6, La culture est un organisme en interaction avec son environnement
- Partie III, Donner l'envie, l'identité en action
- Chapitre 7, La performativité, l'identité en action
- Chapitre 8, Comment les consommateurs performent les marques
- Chapitre 9, Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier stratégique
- Conclusion
- Postface : Vers une nouvelle théorie de la marque : interview de Raphaël Lellouche