Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux
"Le marketing sensoriel utilise les facteurs d'ambiance du magasin musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat. Face à l'homogénéisation de l'offre de produits, le marketi...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Další autoři: | |
| Médium: | Livre papier |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Vydání: | 4e édition. |
| Edice: | Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication
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| Témata: | |
| Poznámka: |
Autre tirage : 2016 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing sensoriel du point de vente, créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux, coordonné par Sophie Rieunier, Paris, Dunod, 2013, 978-2-10-059171-8 |
Obsah:
- Préface / Joël Jallais
- Introduction / Sophie Rieunier
- Chapitre 1, Pourquoi investir dans le marketing sensoriel du point de vente ? / Sophie Rieunier
- Chapitre 2, Comment thématiser l'offre et théâtraliser les lieux de vente / Michel Gentric et Éric Rémy
- Chapitre 3, Comment gérer l'ambiance sonore ? / Karine Gallopel-Morvan, Alain Goudrey et Sophie Rieunier
- Chapitre 4, Comment gérer les senteurs d'ambiance ? / Bruno Daucé
- Chapitre 5, Comment gérer les couleurs et les lumières ? / Bernard Roullet
- Chapitre 6, Comment gérer les sensations tactiles / Virginie Maille et Édouard Siekierski
- Chapitre 7, Comment gérer l'affluence ? / Delphine Dion
- Chapitre 8, 7 étapes à suivre pour définir et mettre en place une ambiance efficace / Sophie Rieunier
- Conclusion / Sophie Rieunier