Management et marketing de la mode
La 4e de couverture indique : "Aborder le marketing de façon attrayante, comprendre de quelle manière le système mode fonctionne et nous influence, découvrir les métiers de passion d'un secteur qui recrute".
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Nota: |
Autre tirage : 2014 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- Présentation des auteurs
- Préface
- Introduction
- Partie 1, Les enjeux de la mode
- Chapitre 1, La mode en France : de 1914 à nos jours
- Chapitre 2, Pour une courte sociologie de la mode
- Chapitre 3, Les consommateurs de mode : déterminants psychosociaux des comportements
- Chapitre 4, L'économie mondiale du secteur textile-habillement
- Partie 2, Création et production de produits de mode
- Chapitre 5, La création stylistique dans l'industrie de la mode
- Chapitre 6, Le processus de collection : de la conception des collections à la réalisation des ventes
- Chapitre 7, Les circuits de production industrielle
- Partie 3, Développement des collections et spécificités du retail mode
- Chapitre 8, Les créations de mode et la propriété intellectuelle
- Chapitre 9, L'étude de terrain en marketing de la mode : un outil indispensable à la connaissance du marché
- Chapitre 10, Distribuer les produits de mode : le nécessaire arbitrage entre les stratégies de volume et la protection du concept de marque
- Chapitre 11, L'internationalisation et les stratégies marketing
- Chapitre 12, Le merchandising de mode : une discipline stratégique et opérationnelle incontournable
- Chapitre 13, Fashion e-business : des pistes pour la création d'un écosystème digital pérenne
- Conclusion