Merchandising : du category management au e-merchandising
Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web marchand. L'organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un outil de différenciation clé, tant pour les enseignes que pour les marqu...
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| Hauptverfasser: | , , |
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| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Livre papier |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Paris :
Vuibert
DL 2012.
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| Ausgabe: | 7e édition. |
| Schlagworte: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Inhaltsangabe:
- P. 1
- Chapitre 1 : Définitions et enjeux du marchandising
- P. 19
- Chapitre 2 : Le comportement des clients en magasin
- P. 73
- Chapitre 3 : Concevoir le point de vente
- P. 123
- Chapitre 4 : Construire l'assortiment d'une catégorie de produits
- P. 171
- Chapitre 5 : Allouer l'espace dans une catégorie : du plan de masse au planogramme
- P. 207
- Chapitre 6 : Le e-marchandising
- P. 225
- Chapitre 7 : Contrôle des connaissances