Market : fondements et méthodes des recherches en marketing
Shranjeno v:
| Auteurs principaux: | , , |
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| Drugi avtorji: | , , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Dunod
C 2009.
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| Izdaja: | 4e édition. |
| Serija: | Gestion sup. Marketing, communication
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| Teme: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Kazalo:
- Partie 1 : Concevoir
- Introduction
- Chapitre 1 : Problématiques et design de recherches
- Partie 2 : Comprendre
- Introduction
- Chapitre 2 : Les études compréhensives : approches cliniques et non directives
- Chapitre 3 : Les études compréhensives : approches interprétatives
- Chapitre 4 : Les études compréhensives : approches cognitives et méthodes stimulatives
- Chapitre 5 : Analyse de discours
- Partie 3 : Décrire
- Introduction
- Chapitre 6 : Les enquêtes par sondages
- Chapitre 7 : Le questionnaire et les médias de recueil
- Chapitre 8 : Mesure et validité
- Chapitre 9 : La description de données
- Chapitre 10 : Les méthodes descriptives
- Partie 4 : Expliquer
- Introduction
- Chapitre 11 : L'expérimentation
- Chapitre 12 : Les méthodes explicatives
- Chapitre 13 : Les modèles structurels
- Partie 5 : Maîtriser
- Introduction
- Traitement de données de masse et méthodes statistiques appropriées
- Chapitre 15 : Modèles d'aide à la décision marketing : l'ingénierie marketing