Études marketing
Ce livre donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes : la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. les designs d études (modèles de types exploratoire...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Altres autors: | , , , |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Pearson Education
cop. 2011.
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| Edició: | 6e édition. |
| Matèries: | |
| Nota: |
Traduit de : "Marketing research : an applied orientation", 6th edition Autre tirage : 2014 Copyright 2014 pour le tirage de 2014 La couv. porte en plus : "Données en ligne : SPSS® et SAS®" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 7
- Première partie, Etapes initiales des études marketing
- P. 9
- Chapitre 1, Introduction aux études marketing
- P. 27
- Chapitre 2, Définition de la question d'étude marketing et de la méthodologie
- P. 55
- Deuxième partie, Elaboration du design d'étude
- P. 57
- Chapitre 3, Design d'étude
- P. 77
- Chapitre 4, Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire / les données secondaires
- P. 91
- Chapitre 5, Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative
- P. 125
- Chapitre 6, Les études descriptives : sondages et observations
- P. 165
- Chapitre 7, L'étude de la causalité : l'expérimentation
- p. 197
- Chapitre 8, Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives
- P. 239
- Chapitre 9, Conception du questionnaire
- P. 277
- Chapitre 10, Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille
- P. 317
- Troisième partie, Collecte, préparation, analyse et reporting des données
- P. 319
- Chapitre 11, L'enquête de terrain
- P. 333
- Chapitre 12, Préparation des données
- P. 363
- Chapitre 13, Distribution de fréquences, tri croisé et test d'hypothèses
- P. 417
- Chapitre 14, Analyse de la variance et de la covariance
- P. 457
- Chapitre 15, Corrélation et régression
- P. 503
- Chapitre 16, Analyse discriminante
- P. 539
- Chapitre 17, Analyse factorielle
- P. 571
- Chapitre 18, Analyse topologique
- P. 599
- Chapitre 19, Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe
- P. 639
- Chapitre 20, Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales