Études marketing
Ce livre donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes : la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. les designs d études (modèles de types exploratoire...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
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| Drugi avtorji: | , , , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Pearson Education
cop. 2011.
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| Izdaja: | 6e édition. |
| Teme: | |
| Sporočilo: |
Traduit de : "Marketing research : an applied orientation", 6th edition Autre tirage : 2014 Copyright 2014 pour le tirage de 2014 La couv. porte en plus : "Données en ligne : SPSS® et SAS®" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 020 | |a 9782744075605 (rel.) : |c 48,50 EUR | ||
| 020 | |a 9782326000797 (br.) : |c 48 EUR | ||
| 020 | |a 9782326000780 (br.) : |c 48 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Malhotra, Naresh K. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Études marketing |c Naresh Malhotra,... ; coordination Jean-Marc Décaudin,... Afifa Bouguerra,... Denis Bories,... ; traduction Jean-Marc Décaudin, Afifa Bouguerra, Sébastien Marty,... [et autres] ; avec la collaboration de Sandrine Macé,... |
| 250 | |a 6e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Pearson Education, |c cop. 2011. | ||
| 300 | |a 1 volume (xviii-709 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 23 cm. | ||
| 500 | |a Traduit de : "Marketing research : an applied orientation", 6th edition | ||
| 500 | |a Autre tirage : 2014 | ||
| 500 | |a Copyright 2014 pour le tirage de 2014 | ||
| 500 | |a La couv. porte en plus : "Données en ligne : SPSS® et SAS®" | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Première partie, Etapes initiales des études marketing -- P. 9 -- Chapitre 1, Introduction aux études marketing -- P. 27 -- Chapitre 2, Définition de la question d'étude marketing et de la méthodologie -- P. 55 -- Deuxième partie, Elaboration du design d'étude -- P. 57 -- Chapitre 3, Design d'étude -- P. 77 -- Chapitre 4, Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire / les données secondaires -- P. 91 -- Chapitre 5, Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative -- P. 125 -- Chapitre 6, Les études descriptives : sondages et observations -- P. 165 -- Chapitre 7, L'étude de la causalité : l'expérimentation -- p. 197 -- Chapitre 8, Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives -- P. 239 -- Chapitre 9, Conception du questionnaire -- P. 277 -- Chapitre 10, Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille -- P. 317 -- Troisième partie, Collecte, préparation, analyse et reporting des données -- P. 319 -- Chapitre 11, L'enquête de terrain -- P. 333 -- Chapitre 12, Préparation des données -- P. 363 -- Chapitre 13, Distribution de fréquences, tri croisé et test d'hypothèses -- P. 417 -- Chapitre 14, Analyse de la variance et de la covariance -- P. 457 -- Chapitre 15, Corrélation et régression -- P. 503 -- Chapitre 16, Analyse discriminante -- P. 539 -- Chapitre 17, Analyse factorielle -- P. 571 -- Chapitre 18, Analyse topologique -- P. 599 -- Chapitre 19, Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe -- P. 639 -- Chapitre 20, Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales | |
| 520 | |a Ce livre donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes : la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. les designs d études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d échantillons. le recueil d informations sur le terrain et l analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation. Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d une étude de marché. Par ailleurs, l utilisation des logiciels d analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises. Cette sixième édition se distingue par : un chapitre inédit sur les équations structurelles. deux chapitres renforcés sur les études qualitatives. des applications mises à jour ou enrichies (source : 4e de couv.) | ||
| 650 | |a Marketing |x Recherche |x Problèmes et exercices | ||
| 650 | |a Marketing |x Prise de décision |x Problèmes et exercices | ||
| 700 | 1 | |a Décaudin, Jean-Marc, |d 1951- |4 pbd |4 trl | |
| 700 | 1 | |a Bouguerra, Afifa, |c maître de conférences en Sciences de Gestion. |4 pbd |4 trl | |
| 700 | 1 | |a Bories, Denis, |d 1971- |4 pbd | |
| 700 | 1 | |a Macé, Sandrine. |4 clb | |
| 765 | 0 | |t Marketing research |d Cop. 2010 | |
| 997 | |0 405900 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS24684 | ||