Le grand livre du marketing
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Editions d'Organisation
DL 2011.
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| Sujets: | |
| Note: |
La couv. porte en plus : "Connaître pour comprendre, positionner pour durer, concevoir pour convaincre, déployer pour réussir" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le grand livre du marketing, Jean-Marie Ducreux, Paris, Ed. d'Organisation, 2012, 978-2-212-02311-4 |
Table des matières:
- P. 7
- Introduction, C+KOMOVAN
- P. 11
- Première partie, Connaître pour comprendre
- P. 13
- Chapitre 1, Connaître le client d'aujourd'hui
- P. 35
- Chapitre 2, Analyser l'environnement de l'entreprise
- P. 45
- Chapitre 3, Anticiper le monde de demain
- P. 59
- Chapitre 4, Confronter l'entreprise à son environnement
- P. 67
- Deuxième partie, Positionner pour durer
- P. 69
- Chapitre 1, Mener la segmentation stratégique
- P. 83
- Chapitre 2, Modéliser le positionnement stratégique
- P. 101
- Chapitre 3, Cristalliser le positionnement
- P. 109
- Chapitre 4, Pérenniser le positionnement
- P. 135
- Troisième partie, Concevoir pour convaincre
- P. 137
- Chapitre 1, Ajuster les ressources marketing
- P. 147
- Chapitre 2, Dynamiser les produits services
- P. 169
- Chapitre 3, Gérer activement les prix
- P. 191
- Chapitre 4, Valoriser la distribution
- P. 209
- Chapitre 5, Intégrer la communication
- P. 241
- Quatrième partie, Déployer pour réussir
- P. 243
- Chapitre 1, Réunir les conditions de réussite
- P. 259
- Chapitre 2, Assurer l'adaptation internationale
- P. 283
- Chapitre 3, Formaliser le plan marketing