Le web marketing
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Livre papier |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Paris :
Presses universitaires de France
DL 2011.
|
| Σειρά: | Que sais-je ? : économie
No 3905 |
| Θέματα: | |
| Σημείωση: |
La 4e de couv. porte en plus : "La nouvelle donne du marketing" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le web marketing, Stéphane Bodier, Jocelyne Kauffmann, 2011, Paris, Cairn, Que sais-je ? (En ligne), 978-2-13060-514-0 |
Πίνακας περιεχομένων:
- P. 5
- Chapitre I, Qu'est-ce que le web marketing ?
- P. 5
- I, Des technologies au service du marketing
- P. 11
- II, Une révolution pour les entreprises
- P. 12
- III, Un nouveau métier pour les agences de publicité
- P. 13
- IV, Des campagnes de publicité plus efficaces
- P. 15
- V, L'exemple de MasterCard
- P. 17
- Chapitre II, Le web, un média qui dépasse tous les autres
- P. 17
- I, Les chiffres d'utilisation d'Internet
- P. 22
- II, L'exemple de MasterCard ou comment se positionner sur l'e-commerce
- P. 24
- Chapitre III, Un préalable capital : référencer le site de sa marque
- P. 24
- I, Les méthodes de référencement et leur efficacité
- P. 38
- II, L'exemple de MasterCard ou comment se faire référencer
- P. 39
- Chapitre IV, La stratégie des leviers d'acquisition et de notoriété
- P. 39
- I, La détermination de l'objectif
- P. 41
- II, Les principaux leviers spécifiques au web
- P. 61
- IV, L'exemple de MasterCard, quels leviers d'acquisition
- P. 66
- Chapitre V, La mesure de la performance
- P. 66
- I, L'objectif, pièce capitale de la mesure
- P. 69
- II, Les marqueurs de trafic
- P. 71
- III, Les quatre stades de la mesure
- P. 80
- IV, Les tableaux de bord
- P. 84
- V, L'exemple de MasterCard, ou comment analyser au plus près le processus d'achat sur le web
- P. 86
- Chapitre VI, La fidélisation des internautes
- P. 86
- I, Définition
- P. 87
- II, Agir pour changer le comportement des internautes
- P. 101
- III, L'exemple de MasterCard, ou comment fidéliser les visiteurs