|
|
|
|
| LEADER |
02834nam a22002657a 4500 |
| 001 |
387741 |
| 008 |
110421t20112011xxe ||| |||| 00| 0 fre d |
| 009 |
PPN151784086 |
| 020 |
|
|
|a 9782130586067 (br.) :
|c 9 EUR
|
| 024 |
|
|
|a 9782130586067
|
| 041 |
0 |
|
|a fre
|
| 082 |
|
|
|a 658.84
|
| 100 |
1 |
|
|a Bodier, Stéphane,
|d 19..-
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Le web marketing
|c Stéphane Bodier, Jocelyne Kauffmann ; [préface de Pierre Chappaz].
|
| 260 |
|
|
|a Paris :
|b Presses universitaires de France,
|c DL 2011.
|
| 300 |
|
|
|a 1 volume (126 pages) :
|b illustrations, couverture illustrée en couleurs ;
|c 18 cm.
|
| 490 |
1 |
|
|a Que sais-je ? : économie
|v No 3905
|
| 500 |
|
|
|a La 4e de couv. porte en plus : "La nouvelle donne du marketing"
|
| 504 |
|
|
|a Bibliographie p. 124. Liste de sites internet p. 123-124. Lexique
|
| 505 |
0 |
|
|a P. 5 -- Chapitre I, Qu'est-ce que le web marketing ? -- P. 5 -- I, Des technologies au service du marketing -- P. 11 -- II, Une révolution pour les entreprises -- P. 12 -- III, Un nouveau métier pour les agences de publicité -- P. 13 -- IV, Des campagnes de publicité plus efficaces -- P. 15 -- V, L'exemple de MasterCard -- P. 17 -- Chapitre II, Le web, un média qui dépasse tous les autres -- P. 17 -- I, Les chiffres d'utilisation d'Internet -- P. 22 -- II, L'exemple de MasterCard ou comment se positionner sur l'e-commerce -- P. 24 -- Chapitre III, Un préalable capital : référencer le site de sa marque -- P. 24 -- I, Les méthodes de référencement et leur efficacité -- P. 38 -- II, L'exemple de MasterCard ou comment se faire référencer -- P. 39 -- Chapitre IV, La stratégie des leviers d'acquisition et de notoriété -- P. 39 -- I, La détermination de l'objectif -- P. 41 -- II, Les principaux leviers spécifiques au web -- P. 61 -- IV, L'exemple de MasterCard, quels leviers d'acquisition -- P. 66 -- Chapitre V, La mesure de la performance -- P. 66 -- I, L'objectif, pièce capitale de la mesure -- P. 69 -- II, Les marqueurs de trafic -- P. 71 -- III, Les quatre stades de la mesure -- P. 80 -- IV, Les tableaux de bord -- P. 84 -- V, L'exemple de MasterCard, ou comment analyser au plus près le processus d'achat sur le web -- P. 86 -- Chapitre VI, La fidélisation des internautes -- P. 86 -- I, Définition -- P. 87 -- II, Agir pour changer le comportement des internautes -- P. 101 -- III, L'exemple de MasterCard, ou comment fidéliser les visiteurs
|
| 650 |
|
|
|a Marketing sur Internet
|
| 700 |
1 |
|
|a Kauffmann, Jocelyne,
|d 19..-
|4 aut
|
| 700 |
1 |
|
|a Chappaz, Pierre,
|d 19..-
|4 aui
|
| 776 |
0 |
|
|0 151993246
|t Le web marketing
|f Stéphane Bodier, Jocelyne Kauffmann
|d 2011
|c Paris
|n Cairn
|s Que sais-je ? (En ligne)
|z 978-2-13060-514-0
|
| 997 |
|
|
|0 387741
|1 Livre papier
|a Ressource papier
|c 0/Orléans/
|c 1/Orléans/BU Lettres, Langues et Sciences humaines/
|z Orléans, BU Lettres, Langues et Sciences humaines, R23-3905
|
