Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise
Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défenden...
محفوظ في:
| المؤلفون الرئيسيون: | , |
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| التنسيق: | Livre papier |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
Paris :
Dunod
DL 2011.
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| سلاسل: | Fonctions de l'entreprise. Marketing communication
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| الموضوعات: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing et communication, le mix gagnant, deux stratégies au service de l'entreprise, Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel, 2011, Paris, Dunod, 978-2-10-056199-5 |
جدول المحتويات:
- Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationnel. La complémentarité des deux fonctions. De l'entreprise au consommateur-client. Les décideurs dans l'entreprise
- P. 1
- Partie I, Communiquer : comment ?
- P. 9
- Chapitre 1, Les axes de communication incontournables
- P. 55
- Chapitre 2, Les axes de communication spécialisés
- P. 79
- Partie II, Le marketing, un métier en constante mutation
- P. 87
- Chapitre 3, La dynamique marketing
- P. 109
- Chapitre 4, Le marketing stratégique
- P. 143
- Chapitre 5, Le marketing opérationnel
- P. 175
- Partie III, L'association marketing et communication
- P. 181
- Chapitre 6, La complémentarité des deux fonctions
- P. 193
- Chapitre 7, De l'entreprise au consommateur-client
- P. 213
- Chapitre 8, Les décideurs dans l'entreprise