Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise
Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défenden...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Paris :
Dunod
DL 2011.
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| Serier: | Fonctions de l'entreprise. Marketing communication
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| Fag: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing et communication, le mix gagnant, deux stratégies au service de l'entreprise, Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel, 2011, Paris, Dunod, 978-2-10-056199-5 |
| LEADER | 02630nam a22003017a 4500 | ||
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| 009 | PPN151160767 | ||
| 020 | |a 9782100551569 (br.) : |c 27,40 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Fasse, Denis, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing et communication, le mix gagnant : |b deux stratégies au service de l'entreprise |c Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel. |
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2011. | ||
| 300 | |a 1 volume (xii-237 pages) : |b graphiques, figures, tableaux ; |c 25 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Fonctions de l'entreprise. Marketing communication | |
| 504 | |a Bibliographie et liste de sites internet p. 233-234. Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | | | |a Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationnel. La complémentarité des deux fonctions. De l'entreprise au consommateur-client. Les décideurs dans l'entreprise | |
| 505 | 0 | |a P. 1 -- Partie I, Communiquer : comment ? -- P. 9 -- Chapitre 1, Les axes de communication incontournables -- P. 55 -- Chapitre 2, Les axes de communication spécialisés -- P. 79 -- Partie II, Le marketing, un métier en constante mutation -- P. 87 -- Chapitre 3, La dynamique marketing -- P. 109 -- Chapitre 4, Le marketing stratégique -- P. 143 -- Chapitre 5, Le marketing opérationnel -- P. 175 -- Partie III, L'association marketing et communication -- P. 181 -- Chapitre 6, La complémentarité des deux fonctions -- P. 193 -- Chapitre 7, De l'entreprise au consommateur-client -- P. 213 -- Chapitre 8, Les décideurs dans l'entreprise | |
| 520 | |a Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défendent | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 700 | 1 | |a Schapiro-Niel, Anne, |d 19..- |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 15963170X |t Marketing et communication |o le mix gagnant |o deux stratégies au service de l'entreprise |f Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel |d 2011 |c Paris |n Dunod |z 978-2-10-056199-5 | |
| 997 | |0 385481 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS22939 | ||