Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur
La 4è de couv. indique : "Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les d...
সংরক্ষণ করুন:
| প্রধান লেখক: | , |
|---|---|
| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Paris :
Dunod
DL 2010.
|
| মালা: | Tendances marketing
|
| বিষয়গুলি: | |
| টীকা: |
Compléments en ligne sur le site de l'éditeur. http://www.dunod.com Suite du tirage : 2014 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Neuromarketing, Ressource électronique, le marketing revisité par les neurosciences du consommateur, Bernard Roullet, Olivier Droulers, Paris, Dunod, 2010, Tendances marketing, 978-2-10-056152-0 |
সূচিপত্রের সারণি:
- En appendice, choix de documents
- P. 1
- Partie I, Le marketing dans un monde réel
- P. 3
- Chapitre 1, Marketing et psychologie : une (longue) histoire commune
- P. 19
- Chapitre 2, Besoins et motivations des agents économiques
- P. 41
- Chapitre 3, Comportement et cognitions des agents économiques
- P. 67
- Partie II, Stratégie et décisions incarnées
- P. 69
- Chapitre 4, Leadership et management : choix et décisions dans l'organisation
- P. 85
- Chapitre 5, Une nouvelle approche des études de marketing
- P. 103
- Chapitre 6, Neurostratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement de l'offre
- P. 121
- Partie III, Naturalisation du mix
- P. 123
- Chapitre 7, La politique d'offre : la marque
- P. 139
- Chapitre 8, La politique d'offre : le design produit et graphique
- P. 153
- Chapitre 9, Le point de vente : espace d'achat et valeurs proposés
- P. 165
- Chapitre 10, Politique et communication