Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur
La 4è de couv. indique : "Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les d...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Μορφή: | Livre papier |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Paris :
Dunod
DL 2010.
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| Σειρά: | Tendances marketing
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| Θέματα: | |
| Σημείωση: |
Compléments en ligne sur le site de l'éditeur. http://www.dunod.com Suite du tirage : 2014 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Neuromarketing, Ressource électronique, le marketing revisité par les neurosciences du consommateur, Bernard Roullet, Olivier Droulers, Paris, Dunod, 2010, Tendances marketing, 978-2-10-056152-0 |
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| 100 | 1 | |a Roullet, Bernard, |d 19..-...., |c maître de conférences de Sciences de Gestion. | |
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| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2010. | ||
| 300 | |a 1 volume (xviii-204 pages) : |b illustrations, graphiques, figures ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Tendances marketing | |
| 500 | |a Compléments en ligne sur le site de l'éditeur. http://www.dunod.com | ||
| 500 | |a Suite du tirage : 2014 | ||
| 504 | |a Bibliographie en fin de chapitres. Notes bibliographiques. Glossaire. Index | ||
| 505 | 2 | |a En appendice, choix de documents | |
| 505 | 0 | |a P. 1 -- Partie I, Le marketing dans un monde réel -- P. 3 -- Chapitre 1, Marketing et psychologie : une (longue) histoire commune -- P. 19 -- Chapitre 2, Besoins et motivations des agents économiques -- P. 41 -- Chapitre 3, Comportement et cognitions des agents économiques -- P. 67 -- Partie II, Stratégie et décisions incarnées -- P. 69 -- Chapitre 4, Leadership et management : choix et décisions dans l'organisation -- P. 85 -- Chapitre 5, Une nouvelle approche des études de marketing -- P. 103 -- Chapitre 6, Neurostratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement de l'offre -- P. 121 -- Partie III, Naturalisation du mix -- P. 123 -- Chapitre 7, La politique d'offre : la marque -- P. 139 -- Chapitre 8, La politique d'offre : le design produit et graphique -- P. 153 -- Chapitre 9, Le point de vente : espace d'achat et valeurs proposés -- P. 165 -- Chapitre 10, Politique et communication | |
| 520 | |a La 4è de couv. indique : "Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier ces derniers progrès neuroscientifiques. Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de vous donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing innovante : comprendre les besoins du consommateur pour mieux y répondre ; Découvrir les processus cognitifs qui déterminent les comportements du consommateur ; Conduire des études de marché efficaces, mettant au jour ces mécanismes inconscients de la décision ; Elaborer une offre valorisée et attractive ; Concevoir une communication mémorable et persuasive." | ||
| 650 | |a Marketing |x Psychologie | ||
| 650 | |a Neuromarketing | ||
| 650 | |a Consommateurs |x Psychologie | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
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