Les études de marché
Cet ouvrage définit les lieux d'application des études de marché dans les processus de décision marketing, ainsi que la méthodologie à suivre dans la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, l'auteur expose les techniques essentielles à maîtriser....
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Dunod
DL 2010.
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| Edició: | 4e édition. |
| Col·lecció: | Les topos. Éco-gestion
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les études de marché, Daniel Caumont, Paris, Dunod, 2010, Les topos |
Taula de continguts:
- P. 9
- Chapitre 1, Fonctions et applications des études de marché
- P. 9
- I, Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application
- P. 20
- II, Les principales sources d'information
- P. 29
- Chapitre 2, La conception du projet d'étude
- P. 31
- I, L'identification et l'analyse du problème
- P. 40
- II, Le choix des moyens techniques
- P. 48
- III, La proposition d'étude
- P. 51
- Chapitre 3, La construction des échantillons
- P. 52
- I, Les méthodes d'échantillonage
- P. 65
- II, La détermination de la taille des échantillons
- P. 73
- Chapitre 4, Les techniques d'enquête
- P. 73
- I, Les techniques d'entretien
- P. 83
- II, Le questionnaire
- P. 99
- Chapitre 5, Le traitement des données
- P. 99
- I, Les méthodes d'analyse de contenu
- P. 106
- II, Les méthodes d'analyse statistique