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| LEADER |
02270nam a22002897a 4500 |
| 001 |
365991 |
| 008 |
100506t20102010xxe ||| |||| 00| 0 fre d |
| 009 |
PPN144139650 |
| 020 |
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|a 9782100530755 (br.) :
|c 45,70 EUR
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| 024 |
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|a 9782100530755
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| 041 |
0 |
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|a fre
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| 082 |
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|a 659.1
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| 100 |
1 |
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|a Barnier, Virginie de,
|d 19..-
|
| 245 |
1 |
0 |
|a De la stratégie marketing à la création publicitaire :
|b magazines, affiches, TV - radio, internet
|c Virginie de Barnier, Henri Joannis ; préface de Philippe Legendre.
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| 250 |
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|a 3e édition.
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| 260 |
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|a Paris :
|b Dunod,
|c DL 2010.
|
| 300 |
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|a 1 volume (vii-471 pages-xvi pages de planches) :
|b illustrations en noir et en couleurs ;
|c 24 cm.
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| 500 |
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|a Autre tirage : 2011, 2014
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| 504 |
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|a Lexique. Index
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| 505 |
0 |
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|a P. 5 -- Première partie, De la stratégie marketing aux instructions créatives -- P. 7 -- Chapitre 1, Elaborer la stratégie publicitaire -- P. 51 -- Chapitre 2, Formuler les instructions créatives -- P. 81 -- Chapitre 3, Les préalables à la création publicitaire -- P. 103 -- Deuxième partie, Construire le message -- P. 105 -- Chapitre 4, Construire le message print -- P. 143 -- Chapitre 5, Construire le message télévisuel -- P. 177 -- Chapitre 6, Construire le message radio -- P. 191 -- Chapitre 7, Construire le message Internet -- P. 258 -- Troisième partie, Faire fonctionner le message -- P. 259 -- Chapitre 8, La valeur d'attention, la valeur spectacle -- P. 315 -- Chapitre 9, La compréhension, l'acceptation et l'adhésion -- P. 349 -- Chapitre 10, La signature et l'attribution -- P. 378 -- Quatrième partie, La sélection des projets -- P. 379 -- Chapitre 11, Critères et processus de sélection -- P. 433 -- Chapitre 12, La sélection et ses outils
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| 650 |
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|a Langage publicitaire
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| 650 |
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|a Plans médias
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| 650 |
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|a Publicité
|x Taux de rendement
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| 700 |
1 |
|
|a Joannis, Henri,
|d 1928-
|4 aut
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| 700 |
1 |
|
|a Legendre, Philippe,
|d 19..-....,
|c spécialiste de marketing.
|4 aui
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| 776 |
0 |
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|0 147774799
|t De la stratégie marketing à la création publicitaire
|o magazines, affiches, TV / radio, internet
|f Virginie de Barnier, Henri Joannis
|c Paris
|n Dunod
|d 2010
|z 978-2-10-055323-5
|
| 997 |
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|0 365991
|1 Livre papier
|a Ressource papier
|c 0/Bourges/
|c 1/Bourges/BU/
|z Bourges, BU, 659 BAR
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