Manuel de marketing 6.0 : cours et études de cas
"Ce livre de Marketing 6.0 (marketing qui intègre l'intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain. Ce manuel allie ainsi théorie, grâce à un cours de marketing exhaustif, et pratique. En effet, il contient, t...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Ellipses
2024.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340089129.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Manuel de marketing 6.0, cours et études de cas, Samuel Mayol, 2024, Paris, Ellipses, 1 volume (479 pages), 978-2-340-08649-4 |
Sommario:
- Avant-propos
- Introduction
- Partie 1. L'évolution du marketing
- Partie 2. Marketing 5.0 et 6.0 : Une révolution incontestable
- Partie 3. Les outils du marketing 6.0
- Partie 4. La finalité du marketing 6.0
- Partie 5. Défis du marketing 6.0
- Partie 6. Avec le 6.0, la stratégie marketing revisitée
- 1. La naissance du marketing
- 2. Le marketing 1.0 : Une communication simplifiée
- 3. Le marketing 2.0 : Une nouvelle ère d'intéractivité
- 4. Le marketing 3.0 : Une transition vers une ère centrée sur le consommateur
- 5. Le marketing 4.0 : La personnalisation
- 1. Les concepts de marketing 5.0 et 6.0
- 2. La distinction entre marketing 5.0 et 6.0
- 3. Les concepts clés du marketing 5.0 et 6.0
- 4. La cocréation de Valeur : une évocation centrale du marketing 6.0
- 5. L'analyse des données
- 6. L'intelligence artificielle
- 7. La responsabilité sociale dans le marketing 6.0
- 1. Le panel de solutions du marketing 6.0
- 2. L'omnicanalité
- 3. Le marketing automation
- 4. Le marketing prédictif
- 5. L'interactivité
- 6. La réalité virtuelle
- 7. La réalité augmentée (RA)
- 8. La blockchain
- 1. Les aspirations du marketing 6.0
- 2. Le marketing conversationnel
- 3. L'hyper personnnalisation
- 4. La création de valeurs
- 1. Les challenges du marketing 6.0
- 2. Le défi de la collecte de données
- 3. Le défi de l'intégration des technologies
- 4. Le défi de la formation et des compétences
- 5. Le défi de la personnalisation pertinente
- 6. Le défi de la RSE
- 7. Le défi de la transparence et de la confiance
- 8. Le défi de la complexité des campagnes marketing
- 9. Le défi de l'adoption par les consommateurs
- 10. Le défi de l'adaptation aux changements rapides
- 1. Une nouvelle stratégie marketing ?
- P. 7
- P. 11
- P. 13
- P. 33
- P. 123
- P. 153
- P. 171
- P. 211