Le marketing à l'ère des IA génératives : enjeux et perspectives
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieu...
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| Auteur principal: | |
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| Autres auteurs: | |
| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Caen :
EMS, Management & société
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Note: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782386302527.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing à l'ère des IA génératives, enjeux et perspectives, sous la direction de Christian Goglin et Samuel Mayol, 2025, Caen, Éditions EMS, management & société, 1 volume (219 pages), Questions de société, 978-2-38630-251-0 |
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| 100 | 1 | |a Goglin, Christian, |d 19..-...., |c docteur en sciences de gestion. | |
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| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Bibliographie en fin de chapitres. Notes bibliographiques | ||
| 505 | 0 | |a Introduction / Christian Goglin et Samuel Mayol -- Partie 1. Comprendre les IA génératives et leurs implications sur le marketing -- Partie 2. Découvrir quelques applications des IA génératives au commerce et au marketing -- Partie 3. Prendre du recul -- Présentation des auteurs -- Chapitre 1. IA génératives : découvrir le fonctionnement des grands modèles de langue et des agents conversationnels / Christian Goglin -- Chapitre 2. Le marketing 6.0 ou l'introduction de l'IA générative dans la stratégie marketing des entreprises / Samuel Mayol -- Chapitre 3. Influenceurs virtuels : la future voie du marketing d'influence ? / François Nicolle -- Chapitre 4. L'impact des intelligences artificielles génératives dans le monde de la publicité et du cinéma : qu'est-ce qui caractérise la créativité ? / Eric Martel -- Chapitre 5. L'IA générative : source de créativité ou menace ? / Dragana Medic -- Chapitre 6. L'interaction design management et marketing stratégique : le rôle clé de l'IA en design thinking / Nabil El Hilali -- Chapitre 7. L'IA dans la relation client omnicanale. Les attentes relationnelles et visuelles des clients en matière de chatbots / Janince Hobeika -- Chapitre 8. Intelligence Artificielle en entreprise : adoption, harmonisation et contrôle / Romain Zerbib -- Chapitre 9. Le marketing à l'ère de l'IA générative : une synergie révolutionnaire entre intelligence humaine et intelligence artificielle / Manel Mzoughi et Rania Serhal -- Chapitre 10. IA générative, hyperréalité et authenticité algorithmique : défis postmodernes pour le commerce et le marketing / Florian Escoubes -- P. 9 -- P. 15 -- P. 17 -- P. 37 -- P. 59 -- P. 61 -- P. 81 -- P. 95 -- P. 119 -- P. 135 -- P. 155 -- P. 157 -- P. 173 -- P. 193 -- P. 217 | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management. La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires - organisationnels, éthiques et sociologiques - pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Agents conversationnels | ||
| 650 | |a Intelligence artificielle générative | ||
| 700 | 1 | |a Mayol, Samuel, |d 1972- |4 pbd | |
| 776 | 0 | |0 291216897 |t Le marketing à l'ère des IA génératives |o enjeux et perspectives |f sous la direction de Christian Goglin et Samuel Mayol |d 2025 |c Caen |n Éditions EMS, management & société |p 1 volume (219 pages) |s Questions de société |z 978-2-38630-251-0 | |
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