Réussir son marketing d'influence : comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux
À l'ère des réseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu'elle soit au service de l'image, d'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un média à part entière qu'il convient de ma...
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Malakoff :
Dunod
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100890309.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Réussir son marketing d'influence, comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux, Gwarlann de Kerviler, 2025, Malakoff, Dunod, 1 volume (239 pages), MKG // COM, 978-2-10-088102-4 |
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| 504 | |a Notes bibliographiques. Bibliographie pages [235]-236 | ||
| 505 | 0 | |a Remerciements -- Préambule -- Introduction -- Partie 1. Connaître les influenceurs -- Partie 2. Rapprocher les marques et les influenceurs -- Partie 3. Comprendre les internautes qui suivent les influenceurs -- Conclusion -- Bibliographie -- Dans la même collection -- Chapitre 1 - Qu'est-ce qu'un influenceur ? -- Chapitre 2 - Le métier d'influenceur -- Chapitre 3 - L'activité d'influenceur -- Chapitre 4 - Les évolutions technologiques et l'IA -- Chapitre 5 - La réglementation autour de l'influence -- Chapitre 6 - Marques et communication sur les réseaux sociaux -- Chapitre 7 - Comprendre le marketing d'influence -- Chapitre 8 - L'intégration de l'influence dans la stratégie de marque -- Chapitre 9 - Le développement des relations marques-influenceurs -- Chapitre 10 - Le processus de collaboration marque-influenceur -- Chapitre 11 - Les plateformes et le marketing d'influence -- Chapitre 12 - Les réseaux sociaux et l'influence -- Chapitre 13 - Les algorithmes et l'influence -- Chapitre 14 - L'image des influenceurs auprès des internautes -- Chapitre 15 - Les motivations pour suivre un influenceur -- Chapitre 16 - Les consommateurs et l'influence responsable -- P. 3 -- P. 5 -- P. 11 -- P. 17 -- P. 43 -- P. 61 -- P. 83 -- P. 91 -- P. 101 -- P. 111 -- P. 123 -- P. 137 -- P. 151 -- P. 167 -- P. 181 -- P. 193 -- P. 199 -- P. 209 -- P. 219 -- P. 231 -- P. 235 -- P. 237 | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a À l'ère des réseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu'elle soit au service de l'image, d'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un média à part entière qu'il convient de maîtriser. Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d'entreprises et d'outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s'approprier les mécanismes du marketing d'influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces. La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour : choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ; trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ; ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.) | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Influenceurs | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
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