Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle géné...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , , |
|---|---|
| Médium: | Livre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Malakoff :
Dunod
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Poznámka: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100890026.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn, 11e édition, 2025, Malakoff, Dunod, 1 volume (581 pages), Les fondamentaux business, 978-2-10-088136-9 |
Obsah:
- Remerciements
- Avant-propos
- Partie 1. Les fondements du marketing
- Partie 2. Le comportement du client
- Partie 3. Le marketing stratégique
- Partie 4. Le marketing opérationnel
- Index des auteurs
- Index des notions
- Table des figures
- Table des tableaux
- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie
- Chapitre 2. Les défis de la digitalisation
- Chapitre 3. La compréhension du client
- Chapitre 4. Le processus d'achat
- Chapitre 5. L'information marketing
- Chapitre 6. L'analyse de l'attractivité des produits-marchés
- Chapitre 7. L'analyse de la compétitivité sur les produits-marchés
- Chapitre 8. La segmentation
- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement
- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing
- Chapitre 11. Les nouveaux produits
- Chapitre 12. Le produit
- Chapitre 13. La distribution
- Chapitre 14. Le prix
- Chapitre 15. La communication
- P. 3
- P. 11
- P. 17
- P. 19
- P. 61
- P. 87
- P. 89
- P. 127
- P. 173
- P. 235
- P. 237
- P. 261
- P. 289
- P. 319
- P. 339
- P. 377
- P. 407
- P. 409
- P. 441
- P. 471
- P. 515
- P. 565
- P. 568
- P. 573
- P. 578