Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle géné...
Gorde:
| Egile Nagusiak: | , , |
|---|---|
| Formatua: | Livre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
Malakoff :
Dunod
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Oharra: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100890026.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn, 11e édition, 2025, Malakoff, Dunod, 1 volume (581 pages), Les fondamentaux business, 978-2-10-088136-9 |
| LEADER | 04153nam a22003377a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Lambin, Jean-Jacques, |d 1933- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing stratégique et opérationnel : |b la démarche marketing dans une perspective responsable |c Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod. | ||
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| 500 | |a Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100890026.jpg | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Bibliographies en fin de chapitres. Index | ||
| 505 | 0 | |a Remerciements -- Avant-propos -- Partie 1. Les fondements du marketing -- Partie 2. Le comportement du client -- Partie 3. Le marketing stratégique -- Partie 4. Le marketing opérationnel -- Index des auteurs -- Index des notions -- Table des figures -- Table des tableaux -- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie -- Chapitre 2. Les défis de la digitalisation -- Chapitre 3. La compréhension du client -- Chapitre 4. Le processus d'achat -- Chapitre 5. L'information marketing -- Chapitre 6. L'analyse de l'attractivité des produits-marchés -- Chapitre 7. L'analyse de la compétitivité sur les produits-marchés -- Chapitre 8. La segmentation -- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement -- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing -- Chapitre 11. Les nouveaux produits -- Chapitre 12. Le produit -- Chapitre 13. La distribution -- Chapitre 14. Le prix -- Chapitre 15. La communication -- P. 3 -- P. 11 -- P. 17 -- P. 19 -- P. 61 -- P. 87 -- P. 89 -- P. 127 -- P. 173 -- P. 235 -- P. 237 -- P. 261 -- P. 289 -- P. 319 -- P. 339 -- P. 377 -- P. 407 -- P. 409 -- P. 441 -- P. 471 -- P. 515 -- P. 565 -- P. 568 -- P. 573 -- P. 578 | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle générative et à une anxiété croissante suscitée par des crises multiples (géopolitiques, économiques, sociétales, climatiques). Cet ouvrage vous propose une lecture renouvelée des pratiques du marketing et présente les outils d'analyse, de diagnostic et de décision du marketing : le comportement de l'acheteur et son processus d'achat ; les études de marché et l'intelligence artificielle ; les analyses d'attractivité et de compétitivité ; la segmentation, le ciblage et le positionnement ; le choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ; les décisions opérationnelles (produit, distribution, prix, communication). Cette 11è édition, entièrement remaniée, propose des sections dédiées aux enjeux éthiques et des apports sur la durabilité pour une réflexion critique et responsable. Un ouvrage de référence pour comprendre et pratiquer un marketing en phase avec les défis contemporains | ||
| 650 | |a Intelligence artificielle | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a De Moerloose, Chantal. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Kervyn, Nicolas. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 289394015 |t Marketing stratégique et opérationnel |o la démarche marketing dans une perspective responsable |f Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn |e 11e édition |d 2025 |c Malakoff |n Dunod |p 1 volume (581 pages) |s Les fondamentaux business |z 978-2-10-088136-9 | |
| 856 | 4 | |5 452349901:867121661 |u https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://univ.scholarvox.com/book/88973323 |z Accès Université d'Orléans et IFPM | |
| 997 | |0 1361008 |1 Livre numérique |a Ressource numérique |b INSA |b ENSA |c 0/Bibliothèque numérique/ |c 1/Bibliothèque numérique/ScholarVox (ebooks)/ | ||